16年前,京东把每年店庆的秒杀活动固定在6月18日,中国第一个电商购物节“618”由此诞生,在过去的16年中,消费者多次见证了“618”超强的消费带动力。今(19)日上午,京东公布了今年“618”活动的相关数据。
图 源丨21世纪经济报道今年的618电商大促季,你购物了吗?与以往不同,淘宝天猫、京东、唯品会等平台相继宣布取消沿用了10多年的预售机制。除此之外,平台也不再公布大促期间的GMV(商品交易总额)状况,跟过去大晒成绩单的“明争暗斗”相比,安静了不少。
“618购物节”曾是剁手党们的年度狂欢,如今却似乎悄然步入了"静默期"。商家和主播们在销售压力下挣扎,平台与商家之间的矛盾也愈发明显。电商巨头们公布的数据虽然依旧光鲜,但这些数字背后,是否隐藏着不为人知的"冰山"?
今年的618电商大促季,你购物了吗?与以往不同,淘宝天猫、京东、唯品会等平台相继宣布取消沿用了10多年的预售机制。除此之外,平台也不再公布大促期间的GMV(商品交易总额)状况,跟过去大晒成绩单的“明争暗斗”相比,安静了不少。
21世纪经济报道记者 赵筱妤 上海报道618结束一周后,纷纷扰扰的讨论仍未平息。和去年一样,各平台不再公布具体的GMV数据。甚至连品牌方也少有分享战报。在此背后,是我国网上零售额增速放缓的大趋势。“没有参加618,也没有关注,平时该买的都买了。
在平静的角落里,“618”这场电商行业的“年中大考”,已经开始了。在她看来,电商大促的已经持续了十余年,“满减”“预售”“定金”等玩法套路,让她产生“淡淡的死感”,“说实话,‘凑单满减’的冲动消费已成为过去,现在,我更倾向于‘按需购买’。”
为规范网络集中促销行为,保护消费者合法权益,维护公平有序的网络市场环境,近日,广东省市场监管局联合省公安厅、省商务厅、省消防救援总队等部门召开“618”集中促销期平台企业行政指导会,对广东省网络交易中存在的违法违规行为予以提醒告诫,对“618”网络集中促销活动和助力消费品以旧换新
今年的618狂欢似乎安静不少。尽管各大电商平台像往年一样,卖力为618购物节呐喊:淘宝从5月20日便开始大促,宣称这是“史上投入最大的一届”;京东表示促销商品“又便宜又好”;拼多多在满减活动的基础上,还额外为每位消费者发放618元的补贴券包。
作 者丨易佳颖 陶力编 辑丨骆一帆图 源丨图虫今年618,各平台价格战白热化之下,大品牌的销售不断传来捷报。小商家被裹挟其中,无论是出版业抵制低折扣的联合发声,还是直播间里不断出现的价格乱象,都是618狂欢下的暗角。
今年的618,来的比往年更早。5月13日晚上8点,京东、天猫、快手等平台相继开启2025年“618”购物节。从目前公布的玩法来看,有平台取消“跨店满减”,有平台则取消预售。但对消费者而言,今年“618”的明显特征是更简单、更直接。
又一平台开始抢跑618——明晚8点,2025年飞猪618开始上线,销售日期持续至6月20日24点,暑期的第一波“囤旅游”浪潮即将来临。每年的618都是消费者提前囤货暑期旅游的爆发场,旅游企业纷纷借此提前锁定部分远期库存,实现更高、更灵活的收益管理,抢占竞争先发优势。