16年前，京东把每年店庆的秒杀活动固定在6月18日，中国第一个电商购物节“618”由此诞生，在过去的16年中，消费者多次见证了“618”超强的消费带动力。今（19）日上午，京东公布了今年“618”活动的相关数据。
图 源丨21世纪经济报道今年的618电商大促季，你购物了吗？与以往不同，淘宝天猫、京东、唯品会等平台相继宣布取消沿用了10多年的预售机制。除此之外，平台也不再公布大促期间的GMV（商品交易总额）状况，跟过去大晒成绩单的“明争暗斗”相比，安静了不少。
“618购物节”曾是剁手党们的年度狂欢，如今却似乎悄然步入了"静默期"。商家和主播们在销售压力下挣扎，平台与商家之间的矛盾也愈发明显。电商巨头们公布的数据虽然依旧光鲜，但这些数字背后，是否隐藏着不为人知的"冰山"？
今年的618电商大促季，你购物了吗？与以往不同，淘宝天猫、京东、唯品会等平台相继宣布取消沿用了10多年的预售机制。除此之外，平台也不再公布大促期间的GMV（商品交易总额）状况，跟过去大晒成绩单的“明争暗斗”相比，安静了不少。
21世纪经济报道记者 赵筱妤 上海报道618结束一周后，纷纷扰扰的讨论仍未平息。和去年一样，各平台不再公布具体的GMV数据。甚至连品牌方也少有分享战报。在此背后，是我国网上零售额增速放缓的大趋势。“没有参加618，也没有关注，平时该买的都买了。
在平静的角落里，“618”这场电商行业的“年中大考”，已经开始了。在她看来，电商大促的已经持续了十余年，“满减”“预售”“定金”等玩法套路，让她产生“淡淡的死感”，“说实话，‘凑单满减’的冲动消费已成为过去，现在，我更倾向于‘按需购买’。”
为规范网络集中促销行为，保护消费者合法权益，维护公平有序的网络市场环境，近日，广东省市场监管局联合省公安厅、省商务厅、省消防救援总队等部门召开“618”集中促销期平台企业行政指导会，对广东省网络交易中存在的违法违规行为予以提醒告诫，对“618”网络集中促销活动和助力消费品以旧换新
今年的618狂欢似乎安静不少。尽管各大电商平台像往年一样，卖力为618购物节呐喊：淘宝从5月20日便开始大促，宣称这是“史上投入最大的一届”；京东表示促销商品“又便宜又好”；拼多多在满减活动的基础上，还额外为每位消费者发放618元的补贴券包。
作 者丨易佳颖 陶力编 辑丨骆一帆图 源丨图虫今年618，各平台价格战白热化之下，大品牌的销售不断传来捷报。小商家被裹挟其中，无论是出版业抵制低折扣的联合发声，还是直播间里不断出现的价格乱象，都是618狂欢下的暗角。
今年的618，来的比往年更早。5月13日晚上8点，京东、天猫、快手等平台相继开启2025年“618”购物节。从目前公布的玩法来看，有平台取消“跨店满减”，有平台则取消预售。但对消费者而言，今年“618”的明显特征是更简单、更直接。
又一平台开始抢跑618——明晚8点，2025年飞猪618开始上线，销售日期持续至6月20日24点，暑期的第一波“囤旅游”浪潮即将来临。每年的618都是消费者提前囤货暑期旅游的爆发场，旅游企业纷纷借此提前锁定部分远期库存，实现更高、更灵活的收益管理，抢占竞争先发优势。
