新组建的淘宝天猫（淘天）集团迎来首个618大促，并表示这是历史上最大投入的一届。5月10日，在淘宝天猫618商家大会上，新组建的淘天集团首次公开亮相。淘天集团首席执行官戴珊表示，在生成式AI等科技变革和消费行为习惯变迁的时代大背景下，“新生变革”、自我变革不是选择题而是必答题。
封面新闻记者孟梅 欧阳宏宇5月31日，记者从天猫获悉，天猫618购物节第二波活动将于今晚8点启动，并公布了玩法。据了解，除了延续第一波的几大核心玩法外，天猫618第二波的货更尖，优惠覆盖面更大。具体而言，美妆、服饰、运动户外、3C数码等六大行业加码加券。
5 月 25 日，天猫发布 618 玩法:预售、抢购均提前至晚 8 点，跨店满减力度提升至每满 300 元减 50 元，“定金立减”玩法取消，改为“参与预售价格直降”。据了解，天猫 618 预售将于 5 月 26 日晚 8 点正式开启。
微博发布不到半小时，已有数百位网友涌入评论区，不少人直呼“天亮了”“终于做回人了”。记者了解到，自 2019 年的“叠猫猫”开始，让人“又爱又恨”的 PK 玩法已经连续 2 年出现在天猫 618、双 11 活动中。
天猫618发放重磅福利！今晚人人可上天猫领取消费券，折扣力度历史最大。88VIP可领取6张共计820元的大额消费券：1张“满5000-500”、1张“满1500-150”、3张“满500-50”，以及一张 “满200-20”的低门槛消费券，可在5月16日晚8点使用。
今晚8点，天猫“618”现货开卖！今年天猫“618”直接选择了更简单的“立减85折”玩法，折扣力度也是史上最大，被网友称为“最简单，最便宜”的一届“618”。消费者只需认准页面到手价，并在结算时叠加多重优惠即可。
封面新闻记者 孟梅 欧阳宏宇在没有官方预售、直接现货开卖后，消费者在今年618的买买买热情高涨。5月22日，记者了解到，今年是淘宝商家首次支持88VIP消费券的一年618，截至5月21日淘宝消费券商家日均成交额同比去年618大增41%。
