淘宝天猫突然宣布：取消用了10年的规则！随着2024年618大促的临近，淘天集团在商家大会上宣布了一系列规则调整，其中最引人注目的是取消了沿用十年之久的预售机制。5月6日，记者从淘天获悉，今年天猫618已于今日起接受报名。今年618变得极致简单，取消官方预售环节。
淘宝宣布取消官方预售，今年618会变简单吗？ 潇湘晨报2024-05-08 09:09发布于湖南潇湘晨报官方账号5月7日，据媒体报道，随着2024年618大促的临近，淘天集团在商家大会上宣布了一系列规则调整，其中最引人注目的是取消了沿用十年之久的预售机制。
一切要从2018年夏天的一个午后说起。因为运输事故，老吴的大量建筑用红砖报废。心情郁闷的老吴随手捡起地上的碎砖在路边的池塘旁打起了水漂。“当时我突发奇想，能不能以‘用来打水漂’的名义，在网上把这些碎石头卖掉？
新组建的淘宝天猫（淘天）集团迎来首个618大促，并表示这是历史上最大投入的一届。5月10日，在淘宝天猫618商家大会上，新组建的淘天集团首次公开亮相。淘天集团首席执行官戴珊表示，在生成式AI等科技变革和消费行为习惯变迁的时代大背景下，“新生变革”、自我变革不是选择题而是必答题。
5 月 25 日，天猫发布 618 玩法:预售、抢购均提前至晚 8 点，跨店满减力度提升至每满 300 元减 50 元，“定金立减”玩法取消，改为“参与预售价格直降”。据了解，天猫 618 预售将于 5 月 26 日晚 8 点正式开启。
5月31日晚8点，电商“618”大促开启。在京东，苹果、美的、海尔、小米、华为等众多品牌成交金额迅速突破1亿元，截至24点，同比增长超5倍的品牌超过1万个。截至5月31日晚9点，185个品牌在天猫“618”成交破1亿元，超37000个品牌成交翻倍。
6月18日，是一年一度的电商平台“618”大促的“正日子”。近两天来，汽车、别墅、百亿补贴......平台还在层层加码。今年618大促取消了预售机制，并延长了促销时间，试图以“回归用户”“重视用户体验”的策略吸引消费者，但消费者的反馈却褒贬不一。
今年的618，来的比往年更早。5月13日晚上8点，京东、天猫、快手等平台相继开启2025年“618”购物节。从目前公布的玩法来看，有平台取消“跨店满减”，有平台则取消预售。但对消费者而言，今年“618”的明显特征是更简单、更直接。
“618”临近，多个电商平台发布了促销策略。与往年不同，今年天猫、京东、快手、抖音均宣布取消“预售”模式。业内人士分析认为，消费者逐渐回归理智，对于眼花缭乱的预售优惠机制不愿意“费脑子”去研究，更多关注产品本身品质和价格。
本报记者 谢岚见习记者 梁傲男今年“618”年中大促的序幕逐渐拉开，取消预售成为传统电商平台做出的一大重要调整。据京东黑板报5月8日消息，今年京东“618”将于5月31日晚8点全面开启，进行现货售卖。淘天集团也于5月6日宣布，今年天猫“618”取消官方预售，改为直接售卖模式。
今年618，各平台价格战白热化之下，大品牌的销售额不断传来捷报。小商家被裹挟其中，无论是出版业抵制低折扣的联合发声，还是直播间里不断出现的价格乱象，都是618狂欢下的暗角。近日，21世纪经济报道推出针对618卖家的调研问卷，以期从卖家角度观察消费新趋势。
