中国商报（记者 蒋永霞）今年以来，随着国家以旧换新补贴力度加大、覆盖品类持续扩围，这一政策在提振消费方面发挥了显著作用。与此同时，各大电商平台积极响应，推出多样化促销活动，与国补政策形成联动效应。如今，线上年中大促“6·18”已火热开启，叠加国家补贴红利，消费市场再掀热潮。
潮新闻客户端 记者 楼纯5月8日，快手电商在杭州召开“破峰2025”商家大会，公布全域经营年度策略和新锐商家长效经营方法论，同时宣布快手618购物节招商正式启动，平台将整合全域资源，从千亿流量激励、用户补贴、分层商达扶持、丰富四盘好货四个方向，助力更多商家在大促期间实现爆发。
今年以来，以旧换新补贴在提振消费方面发挥了重要作用。各家电商平台也积极联动国补政策，推出各类消费提振活动。记者了解到，今年以来，我国相关部门扩围提质实施消费品以旧换新，支持资金达3000亿元，比去年翻了一倍，家电支持品类由8大类拓展至12大类，增加了手机等数码产品购新补贴。
5月13日晚8点，天猫618开启预售。今年天猫618，主打“最便宜，最简单”，官方立减8.5折，在此基础上，可再叠加大额消费券、行业品类券（美妆券、服饰券等）、直播间红包等多重优惠。下单购买只需分三步：领券，认准页面到手价，系统一键勾选券和红包后结算。
5月13日，天猫618宣布重磅加码国补，家电、家装、家居、3C数码等品类将低至5折，今晚8点，现货开卖。苹果直降2000元，iPhone16 Pro首次进入国补，到手价5499元。今年天猫618玩法简化为“官方立减15%”，无需凑单一件就能打85折。
长沙晚报全媒体记者 贾凯清近日，“国补版 iPhone 16 Pro 被抢空”话题登上微博热搜，在国家补贴政策与电商平台“618”大促的双重驱动下，苹果部分热门机型降价幅度击穿历史新低，引发消费者广泛关注。
“今年‘618’我们还是做了一些改变的，这些改变包括营销玩法的调整、结构上的新节奏等等。我们也希望能够更好地适应新的竞争环境。当然，出发点还是希望让消费者能有好的体验、好的价格、好的服务。”阿里电商事业群CEO蒋凡在前一天的阿里巴巴2025财年Q4及全年财报业绩会上这样说。
