茶饮,作为中国人的传统饮品,近年来却在新式茶饮的创新下,焕发出了新的活力和魅力。从珍珠奶茶到奶盖茶,从水果茶到芝士茶,各种各样的新茶饮品牌层出不穷,吸引着无数年轻消费者的目光和口袋。然而,在这些新茶饮品牌中,有一个品牌却与众不同,它就是东方树叶。
记者 | 陆彦君编辑 | 王姗姗2023年的10月对华东市场来说仍是饮料销售的旺季,位于上海嘉定南翔的一家盒马鲜生超市店内,农夫山泉的无糖茶饮料“东方树叶”不仅占据了常温和冷柜一整面货架,还被垒成一座小山摆放在商场中心的显眼位置。
我前段时间偶然认识了一个做饮料经销商的大哥,就聊了聊食品饮料行业话题,我和他说最近什么什么品牌很火,什么什么饮料又出新品了,大哥想也没想就说,你说的火的都是虚火,都是在网上做广告做得多,我这里一年都走不了二十箱货。
最近一段时间,在小红书等社交平台上,很多网友吐槽农夫山泉出品的东方树叶系列饮品之青柑普洱“没以前好喝了”。还有网友晒出新老产品的对比图:以前的青柑普洱,外包装上标明使用的是“新会柑皮”,但现在变成了普通的“柑皮”。产品外包装说明中,“新会柑皮”已变为“柑皮”。
超市货架的饮品区。潮新闻记者车轶婳摄 茶、水、维生素C、碳酸氢钠,如此简单的配料表,却正在推动一个百亿级市场。茶饮界做“简”法催生的无糖茶,如今已悄然成为货架上的主力产品。无糖茶“风口”来得并不突然。若从1997年算起,其在中国市场已蛰伏20来年,2018年之前并未动静很大。
有一天,朋友拎着一瓶“原叶现泡”的饮料边喝边嘀咕:“这味道真像泡了茶渣的糖水。”我随手拿来一看,配料表上赫然写着:“水、白砂糖、茶浓缩液、柠檬酸、三氯蔗糖、香精……”他哭笑不得:“我喝的是茶,还是化学方程式?
以前大家都嫌弃那个东方树叶难喝得要死?对毕竟真的喝不下去。但是现在可不一样了,越来越多人开始喜欢上它了。今天我们就来聊聊它是怎么咸鱼翻身的。东方树叶的诞生2011年农夫山泉胆子大,直接闯入茶饮市场,弄出个叫“东方树叶”的新玩意儿。当时的人们都爱喝甜饮料,但对无糖茶饮料并不感冒。