当洗涤市场的需求不再仅仅是洗得干净,而是延伸出更多的不损坏衣物、除味除螨、环保等精细化需求时,蓝月亮窥见其中的消费痛点,至尊系列顺势登上历史舞台。上半年,蓝月亮至尊洗衣液迎来了它的黄金期,在多次直播中成绩亮眼:抖音商城618超级品牌日活动中至尊生物科技洗衣液套装总GMV超2.
“古希腊掌管快洗时代的神!”蓝月亮至尊洗衣卖爆了——近期在社交平台上,不少用户纷纷自发安利至尊爆款组合,还有人将上述网络热梗用在了蓝月亮至尊洗衣液上,用来感叹该产品为其带来了前所未有的洗衣体验。刚刚过去的“618”期间,至尊洗衣液更是出现现象级的热销。
2008年,蓝月亮率先向全国推广洗衣液,打破十几亿中国人的洗衣习惯,开创中国洗衣“液”时代,让本在中国市场占比不到4%的洗衣液脱颖而出,可以说,在洗涤行业的变革之路上,蓝月亮是让洗衣液普及到千家万户的主要参与者之一。
9月26日,据陕西网“白鹿视频”报道,9月25日,在山东济南,女子吐槽蓝月亮内衣洗衣液500g售价61.5元比普通款贵。拍摄者刘女士介绍,自己去超市看到蓝月亮内衣洗衣液500g卖61.5元,而蓝色款洗衣服才卖20元,针对女性的洗护用品价格实在高昂。
中国消费市场已进入存量竞争。消费者对需求日益品质化、多样化的追求,驱动着企业不断展开自我革新。日化领军企业蓝月亮今年以来持续致力以「浓缩+」赋能自身,并引领行业变革。近期,蓝月亮集团也公布了2024年上半年的经营业绩,各项业务稳步推进,均取得不错的现。
随着消费者变得越来越“审慎理性”,消费市场快速分化,在刚刚过去的618电商节上,消费者的消费习惯正在发生一系列新转变。一方面,消费者并非追求绝对低价,而更注重产品的质价比;另一方面,消费者更愿意为功能化的创新产品买单的同时,也越发追求产品使用价值之外的部分。
在爆品迭出的当下,消费者面临众多选择,其品牌忠诚度因此受到稀释——据凯度咨询统计,中国日化市场年均新品淘汰率超65%,品牌忠诚度生命周期缩短至18个月。对于品牌而言,当“昙花一现”成为行业常态,如何抵御市场熵增、构建可持续竞争优势,成为所有企业的终极命题。
8月22日晚间,蓝月亮发布2024年半年报,上半年实现营业收入31.31亿港元,同比增长近四成。同时,蓝月亮至尊“浓缩+”生物科技洗衣液已经凭借在新兴电商渠道的亮眼表现,逐渐获得越来越多的市场认可。如此亮眼的业绩,来自蓝月亮对消费者洗涤痛点的精准把握,并持续深化全效洁净产品。
扎进碧绿深潭的森林溯溪,在昆虫茶馆听取田野虫鸣,在社交平台分享省时省心的家务帮手……当下,越来越多的消费者在互联网上种草各种新潮去处和生活好物。摆脱“用力感”,让生活更加愉悦,是年轻人对生活的真实追求。
成都第31届世界大学生夏季运动会于8月8日圆满落幕。绚烂的“蓉火”划过东安湖夜空,火炬燃烧,这场具有中国特色、时代气息、活力风采的大运会赛事给世界留下了青春活力的美好记忆。本届大运会于7月28日开幕至8月8日闭幕,期间共举行了18个大项、269个小项竞赛。
当前,我国日化行业正处于不断变化的发展阶段。6月17日数据显示,今年5月份,消费市场运行稳中有升,市场销售增长加快,线上消费占比持续提高;服务零售继续较快增长。其中,基本生活类商品稳定增长,限额以上单位日用品类商品零售额同比增长7.7%,增速比4月份加快3.
5月10日,中国品牌力“奥斯卡”——Chnbrand 2025年中国品牌力指数(C-BPI)排名揭晓,蓝月亮以绝对优势摘下洗衣液、洗手液双品类品牌力第一,并凭借2011-2025年连续15年蝉联双品类冠军的傲人战绩,加冕“黄金品牌”。