红牛是当之无愧的功能饮料先驱。早在1995年，它便进入中国市场，取得不俗反响。红牛卖的不仅是一种新式饮料，更是一种充满乐趣、刺激和高能量的生活方式。而在2011年，凭着高空跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳身披醒目的红牛Logo以超音速从3.
禹唐体育注：红牛是一个奥地利品牌，但是很多人可能曾经以为红牛是一个中国品牌。品牌营销做到如此成功着实让人佩服。那么红牛是怎么做体育营销的？红牛的营销策略主要是赞助极限运动。这和红牛功能饮料的定位比较契合。
它乐于赞助一群喜欢在作死边缘疯狂试探的“极限疯子”，用让人肾上腺素飙升的方式进行最硬核的品牌营销。在YouTube 上，红牛至今已拥有超 1000 万订阅者，Instagram上有1500 万粉丝， Facebook 上有 4800 万点赞，在 Twitter 上有 200多万粉丝。
“我出钱，你出命”几乎成为了红牛的代言词，每当头盔上出现它的LOGO时，你就知道极限与狠活要来了。而红牛是如何靠着从泰国买来的配方、一度差点被政府封禁的开局，发展到在2023年全球卖出了121亿罐，成为价值排名第二的饮料品牌，仅次于可口可乐?
“看到红牛，我就安心了”“我要打破音速，不惜一切代价。”红牛（Red Bull）跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳说。高铁能跑到250千米/时，约为69.45米/秒。客机的速度是900千米/时，不过250米/秒。而声音的速度是——340米/秒。通常只有战斗机能突破音障。
今年，是红牛品牌进入中国市场的第三十年。三十年前，将这一品牌带入中国的，正是红牛创始公司天丝集团的创始人许书标。华人后裔许书标，一手创立“天丝红牛”饮料，被誉为“红牛之父”。你可以用很多标签去定义许书标——他被誉为“红牛之父”，是泰国最负盛誉的企业家。
当地时间10月22日，奥地利红牛公司创始人、亿万富豪迪特里希·马特希茨因癌症去世，终年78岁。作为泰国红牛的一个重要分支，奥地利红牛在过去三十多年里，以运动为突破口，通过赞助赛车、足球、极限运动等方式，凭借高超的营销能力，让这种诞生于泰国的饮料走向全球。
这位“红牛教父”，留下的除了全球最具代表性的功能饮料品牌“红牛”，还有其旗下多支F1“红牛车队”，和多个足球俱乐部红牛萨尔茨堡、RasenBallsport Leipzig——后者已于2016年升入德国足球甲联赛，以及曲棍球队EHC Munchen、EC Red Bull Salzburg、电子竞技队Red Bull-OG等无数运动俱乐部。
