端午节是上半年酒水淡季中少有的节点，今年的端午节又临近父亲节和高考，“三点”汇集也让不少酒商希望借助端午市场销售“回血”，不过记者在市场走访发现，今年端午酒水消费依然疲软，既有需求不足的因素，也有电商618购物节低价促销冲击影响，甚至有酒商抱怨被618抢了风头。
今年“超长待机”的618大促，遇到了即时零售平台“带资入局”。最近两年在百亿补贴的影响下，多款知名白酒在电商平台上纷纷“破价”出售，这也成为酒企每年“最为头痛”的两大时间段之一（另外一个为双11），今年，即时零售巨头也带着巨额补贴“杀”入了这一领域。
5月20日晚8点，天猫618正式开卖，同比去年开卖首小时，酒水直播销售额增长超30倍。当天晚上，近30个淘宝酒水直播间同时开播，淘宝食品酒水直播生态丰富。开卖仅43分钟，酒水达人酒妹妹直播间GMV已经突破1个亿，位居酒水主播第一，爆发力惊人。
每到电商大促，都是酒友们囤货的好时机，补贴后一瓶白酒经常能比市场价低出几十甚至一两百元。然而家住重庆渝北的酒友刘宇（化名）发现，今年618的低价名酒换了阵地。“你可以去查一查几家电商，有的今年白酒价格还可以，有的今年不行，反而是平台的闪购、秒送频道低价多。
（图源：视觉中国）全电商行业投入力度最大的一次“618”落下帷幕。复盘发现，今年各平台都打响了一场“低价促销”战，号称“史上最卷‘618’”，在“百亿补贴、冲刺最低价”的刺激下，今年“618”的成绩颇为喜人，尤其从各电商平台公布的喜报来看，今年“618”的酒类销售增幅显著。
“618”大促活动正陆续展开，虽然今年白酒大促力度不及上年同期，但整体白酒市场售价再遭打压，而且连续两年的名酒低价促销也让酒商的心思有了新变化。第一财经记者在走访中发现，部分酒商无力对抗平台，选择“打不过就加入”，这也让白酒传统的线下分销模式面临更大的挑战。
来源：环球网 【环球网消费综合报道】2025年“6·18”电商大促期间，白酒市场掀起了一场激烈的价格战，多个头部酒企的高端产品价格纷纷“跳水”，部分价格甚至击穿批发价，引发市场关注。据悉，主流电商平台以及新兴渠道，都推出了针对茅台、五粮液、泸州老窖等知名品牌的“百亿补贴”活动。
今年的618过去了，虽然电商平台的大促还在继续，但多位白酒行业从业者都向红星资本局表达了类似的感受：今年618的白酒生意，一般般。从线上渠道看，一位在多个电商平台做酒水生意的商家表示，今年生意不及往年同期。
来源：【海报新闻】海报新闻记者 赵恩 上海报道8月27日，山西汾酒（600809.SH）发布2024年上半年业绩报告，上半年实现营业收入227.46亿元，同比增长19.65%；归属于上市公司股东的净利润84.1亿元，同比增长24.27%。
每经记者：黄海 每经编辑：文多这个夏天，“黄酒+气泡”的组合火了。6月18日当天上午9点，黄酒龙头企业会稽山在官方公众号发布618“战报”，称公司推出的气泡黄酒火爆出圈，已在抢占部分啤酒市场。风或许从直播间吹到了A股市场。
