对于我们这些80.90后来说，凡客的辉煌就想发生在昨天，凡客出现的时候，正式80后已经开始踏入社会已经有些许存款的几年，90后迈入大学成为网购的主力军，并且市面上几乎没有竞争对手，那么这么强大的凡客是如何跌出神坛成为现在只能和网店相比的品牌呢？
凡客它是什么，当2005年左右，开始流行一种叫做客文化的东西。那时以博客一马当先，博客也由一种载体的类型，变成这种载体所承载的那类人的代名词，由此“客”也就被提炼出一种“众”的感觉，随后各种客随即出现。
“双十一”前夕，国家质检总局对主要电商网站销售的产品进行抽检，抽查结果显示，网络销售的儿童玩具、服装、鞋类、背提包和小家电等商品合格率仅为73.9%。其中，被消费者认为“物美价廉”的凡客诚品销售的鞋类、服装、提包等11批次产品登上“不合格榜”。
几年前，我记得女同事珊妹子常常去凡客网站购物，买这买那，大家都还觉得她买的东西好看。那个时候开始，电商凡客就让阿明认识了。但电商就是一个大鳄鱼，喂不饱它会饿死，喂饱了它一旦涨大可能反咬一口。可见电商这个行业的水很深，也很浑。在面对众多电商巨头的围剿下，凡客的压力当然很大。
凡客是创业8年的互联网+品牌。自2010年起，经历了从高峰到低谷的震荡，成为业界争议的跨界范本之一。如果把凡客当成一个服装品牌，那么它还很年轻；但如果把凡客当成一个电商平台品牌，那么已经经历了七轮融资的凡客，显然早已被诸多电商平台远远甩在了身后。凡客再靠什么翻盘？
小米本身的崛起就是以“快”出名。不得不说，小米不断抓酌的市锄遇，凭借自身出色的营销能力走到了今天。这让我想起了几年前也是风光无限的凡客，那时候的凡客也是仅仅用了两年时间就使得“凡客”这个品牌广为人知。本文认为，观凡客，你会觉得这完全就是小米成长之路的又一次呈现 。
让凡客近期回到公众视野中的一件事，是它决定出售诞生于电商业务的“亲儿子”如风达。6月30日，中信产业基金全资控股的天地华宇宣布收购原凡客诚品旗下的快递企业如风达。收购完成后，“如风达”将作为天地华宇旗下的快递品牌独立运营。这一收购预计在2014年第三季度完成。
凡客在10月18日发布了新的子品牌nautilus，这也是凡客在六个月后再发新品。这个新的品牌跟以往的体恤衫、帆布鞋不同，走起了时尚潮流路线。互联网的玩法其实大同小异，比如互联网手机、互联网服装还有互联网煎饼。
2014年4月，凡客成立不到七年，伴随小米化的转型之困似乎比“七年之痒”来得更早。“于无声处听惊雷”，董事长陈年在微博上为明日开售的凡客300支衬衫助威，言辞背后不难看出陈年此番借助雷军投资复兴的野心， 然而“极致的单品”会改变已经多次在悬崖边上徘徊的凡客吗？
刚刚过去的这个周末，陈年的反思《陈年：凑热闹的公司都会烟消云散》，以及他在反思中梳理出的凡客转型，在被人们微信朋友圈刷屏的同时，也带来了更多的质疑和批评。 陈年在反思中自曝当年盲目扩张是因为“凑热闹”，现在听了雷军之劝，打算专注把产品做好，开始做“减法”。
文│钉科技 郭建辉不知道从什么时候开始，有关凡客的新闻开始多了起来，还有陈年，他发了很多微博，还开了微信公号。或许要“强势回归”了吧，笔者这么想……用“归来”这个词，或许并不适合，因为不管你买或不买，看或不看，凡客一直都在，尽管，大概是从13年开始，凡客每年都要“倒闭”一次。
陈年在发布会现场。制图/刘逸兴从激进到蛰伏，经历4年痛苦寻找过程，凡客诚品重回原点。4月1日下午，穿着凡客黑色卫衣的陈年站在巨大的黑色LED屏幕下，这让164厘米身高的他显得更小。46岁的陈年依然如每次出现在公共场合一样，眼睛略微浮肿，不同的是他的发线更高了。
