号称“史上最大投入”的618大促已经接近尾声，各大电商平台展开了为期一个月的贴身肉搏，声势一浪盖过一浪:头部主播在直播间持续输出热度，中小商家在低价战场找到难得的存在感，9.9包邮的阵仗刷遍了互联网的每个角落。
每经记者：王郁彪 赵雯琪 陈婷 每经编辑：张益铭从京东外卖上线开始，京东的“火力”就没停过。一场正面冲突已经开始。前不久，美团创始人王兴在股东大会发声：“坚决反对‘内卷式’竞争”。京东创始人刘强东则在6月17日最新分享会上强调，将打造一个与美团（外卖）完全不同的商业模式。
当刘强东穿着制服亲自送外卖时，当王兴大增配送补贴给骑手，意图用百万骑手网络打造防线时，这场3.5万亿规模的外卖市场的较量，就已不是单纯的京东与美团之争，而是供应链模式与流量模式的相互绞杀，是行业模式的新一轮迭代重塑。
回溯战局，京东外卖在舆论上将美团“压着打”:从“三板斧”直插美团软肋，到“二选一”炮轰，再到千亿总裁下场送外卖、请吃兄弟吃火锅，完成情感攻势收官。尤其最后一招，刘强东用实际行动告诉骑手兄弟:“我不是老板，而是和你们站在一起的人”。
今年电商行业“最后的”一场大促双12结束了，这一次却和双11相比迥然不同。阿里的支付宝和口碑联合发起“12.12支付宝口碑全球购物节”，许多线下商家参与进来，各种“五折”的标签分为醒目；双十二当天，京东到家携手万家优质线下商家，掀起了“全场4.
超5亿用户在京东618下单！继一季度亮眼成绩后，面对618大考，京东再次交出满意答卷。截至6月18日23:59，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。 累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。
