每经记者：王紫薇 每经编辑：刘雪梅一场场虚拟赛事会成为keep扎扎实实走向盈利的功臣吗？8月25日，运动科技品牌Keep（03650.HK，31.9港元/股，总市值167.69亿港元）发布2023半年报，这是Keep今年7月登陆港交所后发布的第一份财报。
文、图/羊城晚报全媒体记者 吴珊 胡彦 董鹏程 黄颖琳“和Keep的朋友聊，真没想到啊，试了这么多变现模式都不太顺，结果靠着卖奖牌就卖了5个亿。”一位前网易、快手运营总监在微博发出感叹。让人更想不到的是，正是Keep的这门“奖牌”好生意，却让很多消费者投诉无门。
从反人性到顺应人性，奖牌让Keep终于将运动场景与“社交货币”成功勾连。以此为起点，线上赛事业务对于Keep的价值究竟有多大？记者 | 徐 弢编辑 | 王姗姗制图 | 程 星在线健身应用Keep因卖奖牌而再度成为焦点。
刘畊宏现象就像一颗石子投入了湖中文｜《中国企业家》记者 张文静编辑｜米娜头图来源｜视觉中国B站几位拥有百万粉丝的UP主宣布停更时，国内最大的线上健身平台Keep刚刚迎回拥有千万粉丝的UP主帕梅拉。此前，这位全球第一健身超级IP在Keep上已“消失”157天。
本期主持、音频剪辑/羊城晚报全媒体记者 吕航参与成员/波波、胡子、海带、二球、小渔、鲤鱼“晒Keep奖牌”似乎成了近期社交平台上年轻人的最新“炫耀密码”。帕恰狗、玉桂狗、蜡笔小新、史努比、海绵宝宝等众多网红动漫IP的联名奖牌成功点燃网友们的收集癖。
为了实现商业化，Keep试水过电商平台、智能硬件、运动产品、服饰和食品等多个领域，但结果均不尽如人意，可出人意料的是，原本只是用于激励用户健身和增加趣味性的Keep奖牌活动，却传闻已意外帮助Keep轻松赚了5亿元。
