【瑞幸今年已联名12次：每月少则1次】9月4日，瑞幸酱香拿铁上线迅速成为“顶流”。据@中国企业家杂志 不完全统计，2022年，瑞幸联名了椰树集团、悲伤蛙、JOJO的奇妙冒险等。截至目前，包括茅台在内，瑞幸2023年已联名12次，每个月少则1次，多则3次。
今年来已经联名18次的瑞幸咖啡，被推上了热搜。8月19日，也就是《黑神话：悟空》正式发售的前一天，瑞幸联名饮品和相关周边正式上线。在社交平台上，有不少网友反馈，其一大早到瑞幸门店购买联名套餐，但是因为系统没有上线联名套餐，导致购买不了，而等到系统更新后，联名套餐很快就售罄了。
昨天，“瑞幸联名黑神话悟空”话题冲上热搜，因为核销出现问题、周边秒售罄，这位“大名鼎鼎”的饮品界联名之王少有地经历了“咖”生滑铁卢，也让“品牌联名”再次走进了大众视野。回想瑞幸上次因为联名出圈，还是和茅台酒联名的“酱香拿铁”，创下了首日销量542万＋杯的单品记录。
8月19日，瑞幸咖啡与国内首款3A游戏《黑神话：悟空》联名产品“黑神话腾云美式”发布，消费者购买套餐，可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边，这吸引了许多网友早起前往瑞幸门店兑换或购买活动套餐。
10月9日，瑞幸与“猫和老鼠”联名推出新品拿铁，引发网友热议，并纷纷为自己的童年回忆买单，“谁能拒绝这样的童年回忆？”“9块9全款拿下！”“瑞幸你是懂联名的”。还有网友表示，部分地区多家瑞幸门店小程序显示新品咖啡已停售。新品除了在线下被买爆，线上销售也同样火热。
5月14日，女星白鹿、任嘉伦一同出席参加某发布会活动，两人主演的电视剧《一生一世美人骨》据说会在今年暑假播出，在发布会现场，白鹿身穿一袭白色开叉长裙出镜，和穿着灰色亮丝西服套装的任嘉伦同台，莫名觉得有点甜。
随着茶饮品牌的不断增多和扩张，消费者对饮品的选择也变得更加丰富，从价格、原材料、外观设计，再到跨界联名，近年来，新茶饮品牌纷纷用IP联名，努力在市场中占据一席之地，通过与二次元IP、游戏、明星影视剧等合作，吸纳相应粉丝群体。
近日，随着瑞幸茅台酱香拿铁成为爆款，一张蜜雪冰城与五粮液合作海报引发网友讨论，该海报显示蜜雪冰城将出与五粮液联名款的浓香柠檬水，并配文“年轻人的第一杯五粮液，从蜜雪冰城开始”。5日下午，蜜雪冰城官方客服回应暂时没接到通知，如果有合作，会在官网和公众号公示。
一杯瑞幸咖啡与贵州茅台联名的“酱香拿铁”，“灌醉”了一拨又一拨年轻人。从事传媒工作的小王发现，朋友圈陆续有人“晒”出一款茅台含量极高的瑞幸咖啡袋和酱香咖啡，到中午的时候，“办公室全是这个袋子。”那时小王还没意识到，这款咖啡和袋子已经成为当天的“顶流”。
