近日，麦当劳在Twitter发布的一条产品宣传中使用了一个拇指和食指捏东西的手势表情，众所周知，一些韩国男性对这个表情极其敏感，认为这侮辱了他们的男性尊严，因此，麦当劳的这条帖子很快被韩国男性网民盯上并被搬运到韩国国内论坛，一些网民扬言要抵制麦当劳。
一个最简单的例子，世界上的大多数文明都认同点头yes摇头no这一肢体表达，但是在欧洲的保加利亚，却刚好是反过来的，想象一下，你在保加利亚的街上询问一个路人，到某地是不是某个方向，对方点了头，而你误以为这是在肯定，那么结局可想而知。
