然而，随着网络直播的风生水起，“刷量”乱象也是愈演愈烈。所谓“刷量”，其实就是流量造假。当下网络直播带货大火，部分直播间动辄粉丝数百万，销售额数千万甚至上亿，一个个“数字神话”，难道都是真实发生的吗?1。直播“刷量”愈演愈烈。华丽数据从何而来。在多个包含“直播涨粉”等字眼的聊天群里，记者看到，有不少声称可以在各大主流平台上提供刷观看、涨粉丝等服务的广告。
11月19日，有报告指出刚被百度收购的YY直播存在“数据造假”问题。该报告称，欢聚时代旗下YY直播89.5%为虚假收入，粉丝几乎都是公司购买的机器人，打赏则是平台返的礼物。以知名主播“摩登兄弟”为例，即便不在播也有大量来自YY服务器的打赏。
As an emerging social technology， live streaming has facilitated a synchronous and interactive selling setting for e-commercesellers and consumers. Despite growing operations management in e-commerce live streaming ， the prior literature has largely neglected the directive social operations of ELS broadcasters， which are crucial to a company’s business operations and marketing strategies. To mitigate this gap， we investigated the effects of social call-to-actions ， an ELS-specific directive social operation， on consumer purchase outcomes in ELS. To explicate the mechanisms driving the purchase effect of SCTAs， we draw upon the notions of cognitive and affective marketing appeals to categorize SCTAs into two types: cognitive and affective SCTAs. We measure broadcasters’ SCTAs from ELS speech-to-text data using text-mining techniques and adopt econometric model estimations via an instrumental variables identification approach to quantify the relationships between ELS broadcasters’ SCTAs and consumer purchases. Our results uncover a significant positive purchase effect of affective SCTAs but an insignificant effect of cognitive SCTAs on product-level purchase orders in ELS. Specifically， a one-unit increase in affective SCTA-related words per minute is related to increased purchase orders of a product by 0.43%， i.e.， averaging a 1.10% growth in demand per minute. Additionally， we find that the effects of cognitive and affective SCTAs are contingent on product and broadcaster types. Our session-level mediation effect analysis verifies the underlying mechanisms that drive the purchase effects of broadcasters’ SCTAs. Specifically， we find that cognitive SCTAs impede social engagements and thereby purchases， whereas affective SCTAs can boost social engagements， leading to increased session traffic and ultimately product sales in ELS. Our study provides novel empirical findings and important practical implications for ELS platforms and broadcasters.
昨天，杭州互联网法院公开开庭审理了一起案件，原告是北京快手科技有限公司，被告有两个，一个是杭州某技术公司，另一个是这家公司的老板程某，案由是“侵害作品信息网络传播权及不正当竞争纠纷”，背后剑指直播刷单，索赔金额高达450余万元。
哈喽，大家好，我是左十一今天又来给大家分享多拿金币的小技巧以及疑难杂症的解决方法了，今天主要给大家带来，我们平时在逛街看直播间以及看直播间广告的过程中有哪些坑我们很多朋友一直都在才，而这些肯定都会降低我们的活跃度。
新京报讯（记者 慕宏举）3月15日，央视3·15晚会曝光了一些平台大肆售卖直播间“水军”的乱象。节目中，从事直播带货代运营的小沈向央视记者透露，一些看似热闹的直播，都是通过“水军”烘托起来的。在这样的气氛下，用户会跟风下单、掏钱。
“美女主播好”“主播中午好”“主播晚上好”或是中间夹杂着一串点赞的大拇指，类似的评论，经常出现在不少商家的直播间里。作为直播间的围观群众，在看到这些竖起的大拇指时，也许会理所应当的认为这是对主播或者是对售卖商品的肯定，但事实是，这些点赞的“大拇指”或许正困扰着此时直播的商家。
在互联网“流量为王”的环境下，网络水军已形成一条完整的灰黑产链条。随着近年来直播带货模式兴起，水军们也从传统网络评论区转移到直播带货的新战场。3月15日晚，2023年央视3·15晚会聚焦网络水军问题，揭开群控软件制造虚假流量的黑幕。
