传播力来了｜短视频“共创”，主流媒体可否考虑一起“整活”？

香港警察入驻抖音，却把远在千里之外的罗平警方带上了热搜，怎么回事?

近期，品鉴者在抖音“海淘”作品时，被这一有趣现象吸引，决定顺藤摸瓜一探究竟。

“香港警察”发布的抖音作品，专业、帅气，制作精良，带着浓厚的港剧既视感，网友们纷纷跑去欢迎新朋友，一边高呼“太帅了”，一边严肃“告诫”香港警察“千万别和罗平警方玩”“离罗平警方远点，那是个老六”。其中，不少“告诫”评论还是各大官方账号发送的。

“罗平警方怎么了，为什么大家都在‘网暴’他?”，与大多数网友一样，被这些评论激起强烈好奇心的品鉴者立即跑去罗平警方账号下“吃瓜”，结果，这“瓜”不吃不打紧，一吃就根本停不下来——这满屏鬼畜的风格实在太上头了，活该被“网暴”!

与印象中调性严肃的官方账号不同，罗平警方的抖音作品，大量汇聚了时下各种网络流行元素，包括但不限于网络游戏、网络潮梗、网络热词和洗脑神曲，这些元素与一本正经的反诈宣传普法视频一结合，使得整个画面极具“反差感”，且充满了趣味性。

“香港警方那里过来的，为了了解这个梗，把罗平警方的视频刷了一大通，然后我就一整个笑不活了”

“我从香港警方过来，然后掉在了罗平的坑里爬不出来啦，谁来救救我”

“哈哈哈哈 怕人家港sir被你带成滇sir”

“大家都不让和罗平警方玩儿，是都怕被带坏吗？天天拉着其他小伙伴一起创网友”

“罗平都不知道在哪，罗平警官火了”

这不，看到不断涌来的流量，罗平警方携手多个“小伙伴”，一口气发布了十几个视频作品来回应“香港的同志入驻，怎么莫名其妙我成热搜了？”，妥妥接住这“泼天的富贵”，账号粉丝量，作品评论量和点赞量同时暴增，很多网友甚至不知道罗平在哪里，就被圈粉了。

有趣的是，那些在香港警察抖音评论区力劝“千万别和罗平警方玩”的各大官方账号，其实就是罗平警方的“小伙伴”，他们天天都跟罗平警方打成一片，并时常“共创”视频作品，以寻求和实现传播效应的最大化。

“共创”是抖音推出的创作功能，以帮助多名创作者实现共同创作、共同投稿的需求。打开罗平警方抖音作品列表，绝大部分作品都在左上角打上了“共创”标签。

如与陕西省勉县法院、新疆高院、伊利法院、瑞安禁毒、神州警事联合共创《珍惜生命，远离毒品》，与重庆共青团、贵州共青团、成都共青团、云南共青团联合共创《云贵川渝街头repper盘点》，与海口警方、罗平交警联合共创《再这样创，这海口警方的蓝V就到期了》，与铠甲勇士、六安特警、罗平交警、陕西消防、合肥警方联合共创《不一样的铠甲，却有一样保护你的信念》，与伊犁警方联合共创《远离毒品，他好我也好》……

这些联合共创的作品，在内容呈现方面可谓脑洞大开，极尽创新之能事。如在《珍惜生命，远离毒品》这一作品中，6个官号合力将宣传知识巧妙嫁接在受众最喜爱的王者荣耀排位赛中，利用游戏中的角色演绎，神不知鬼不觉就把毒品的危害灌输给了受众。这波宣传自然很拉好感，网友直呼这是“一种很新的宣传方式”“我看完了才发现是法院和警方合创的”，又说“一看就是00后整活，不过确实这样真的会让人看完，调侃也不忘点个赞。”这一作品共计获赞52.8万，获评10.7万，转发量达19.3万。

在《再这样创，这海口警方的蓝V就到期了》这一作品中，3个警方官号别出心裁地用魔性AI配音+鬼畜剪辑+网络潮梗“整活”，力劝网友骑车戴头盔，别拿生命来赌博。这一网感十足的创意剪辑获赞量高达211.5万，评论量20.5万，转发56.2万。网友纷纷在评论区调侃“警察叔叔，能不能带湖北的一起玩一玩”“我就说不能把账号交给00后吧”“00后在创作，90后在审核，80后在跟70后解释”。

根据品鉴者的观察，这些与罗平警方联合共创的作品，大多数都是点赞量达10万+以上的爆款，远比罗平警方一个人生产的爆款数量多得多。如此漂亮的传播力数据，更是让一众政务官号羡慕得纷纷在评论区高呼“求带，我要跟你们一起玩”。

“一起玩”既有助于联动不同创作资源，解决作品创意和涨粉瓶颈上的难点，还能打通多层粉丝池，实现数据互通、内容共享，让作品影响范围更大、传播力更强。

既然一起玩的好处多多，成绩有目共睹，为何大家还要跑去“告诫”香港警察“千万别和罗平警方玩”呢?有一个网友就说得很好：“网友们是带着爱的成份调侃罗平警方的，因为他用年轻人喜欢的方式科普知识，大家觉得他能开玩笑，大家都很爱他，要跟他一起玩哦。”各大官媒跟着起哄，真实意思其实也一样，就是希望香港警方“快来跟我们大家一起玩，形成合力，创作出更多让网友喜闻乐见的作品”。

其实，“一起玩”在主流媒体界并不是一件新鲜事，品鉴者之前也对一些案例进行过研究，如由贵州日报、云南日报、甘肃日报、青海日报联动采写的组合报道《跟着黑颈鹤千里追春风》(详见《四省联手寻踪，黑颈鹤去哪儿了？破圈飞啦！》)一文，以及贵州日报和四川日报联动采写的《黔川两省加强合作协同发展》(详见《仅几天，黔川好邻居，手拉手做了件大流量的事》)一文，这些都是主流媒体携手“共创”的优秀融媒体作品。但大多数“共创”作品只局限于传统的图文领域，在短视频领域，这样的“共创”作品反而并不多见，有点可惜。

品鉴者言：在媒体数字化飞速发展的当下，在重重现实壁垒中，谈论构建所谓“媒体职业共同体”似乎显得过于天真，但在“造船”难以出海、“借船”收效甚微的现实困境下，主流媒体之间应有意识开展良性互动，合力组成一个温暖的“家”，充分发挥“整活”创意，把作品的传播力“运”出去。上述案例告诉我们，这或许是一条可行之路。

原载于2024年02月19日“传播力来了”公众号

作者 田菊

编辑 刘娟利

二审 杨修玮

三审 高发强