传媒观察 | 党报评论如何“先声夺人”“一锤定音”？听听他们怎么说——

2024年12月1日，由人民日报社指导、人民日报社评论部召集，湖南日报社主办的2024党报评论融合发展论坛在湖南长沙举行。围绕“为塑造主流舆论新格局展现评论担当”主题，来自中央媒体、地方省委宣传部、30余家省级党报和学界、新媒体平台的代表汇聚一堂，共谋党报评论融合发展大计。

2024年12月2日，2024党报评论融合发展论坛在湖南长沙举行。图为主论坛现场。

与会嘉宾聚焦党报评论应如何应对全媒体时代的挑战和机遇，围绕“改文风，拓展主流舆论的影响力空间”“出实招，培养更多叫得响、受欢迎的文章高手”等主题进行深入研讨。论坛还举办了“好评新时代”党报评论融媒体精品分享活动，多家省级党报的代表展示优秀作品、分享经验感悟。

“推进中国式现代化这一前无古人的伟大事业，需要有思想的评论引发共鸣、凝聚共识；当今世界百年变局加速演进，需要党报评论工作者对国际风云保持深刻洞察；加快适应信息技术迅猛发展新形势，需要党报评论在改革创新中激发新优势。”湖南省委常委、宣传部部长杨浩东在致辞中作出这样的判断。

“党报评论必须拓宽‘思想的维度’，激昂‘雄健的精神’，提供‘理性的力量’，不断增强穿透力、凝聚力和感染力，以系统性的思考，贴近性的评说，传递对于重大时代议题的认识。”人民日报社副总编辑马宏伟给出这样的思考。

勇立潮头，因应媒体变革新挑战

全媒体时代呈现信息过剩、热点频发、真相稀缺、观点多元的特征。主流、非主流舆论同时并存，积极、消极声音相互交织，迫切需要党报评论在多元中立主导、在多样中谋共识，为塑造主流舆论新格局展现评论担当。

我们身处怎样的环境？

人民网党委副书记、总编辑赵强认为：“当前舆论格局特点，可用两个关键词概括：裂变与聚变。互联网特有的分布式传播模式，导致传播主体多元化、社会群体圈层化、媒介议题分散化，舆论格局呈现裂变态势；而随着智能传播技术的迅猛发展，信息传播从传统方式转变为工业化、智能化的生产与传播，舆论格局呈现聚变效应。面对舆论格局新变化，主流媒体既要深刻把握各类舆论主体的诉求多样化和观点合理性，又要充分运用各类传播平台的算法精准度和价值整合力，努力构建主流舆论新格局。”

法治日报社评论部主任凌锋表示，从技术的角度来看，大众传播从“对大众传播”变为“大众的传播”；从受众的角度来看，从“新闻”到“见闻”，从“报馆”到“茶馆”，从“论点”到“观点”——传统新闻侧重寻找“意义”，网络资讯倾向发现“热议”；辩证、理性的声音未必都能占据主流，情绪价值、态度共鸣更容易激发响应；忽略论证过程，越直接越简单的观点越受欢迎。

我们面临怎样的挑战？

“吐槽容易，说理难；迎合容易，说服难；摧毁容易，建设难。”针对主流媒体面临的困难，人民日报社评论部主任陈家兴指出：“从自身平台看，粉丝量是面子，很好看；日活量是里子，很难看。从各方转载看，推送量只是‘外家招式’，阅读量才见‘内家功夫’。但一些主流媒体还在各自为战，不能形成合力；或者墨守成规，不肯创新求变。长此以往，就会被读者从渠道抛弃、对话题放弃。”

复旦大学新闻学院院长、教授张涛甫认为，网络舆论场潮起潮落，对主流舆论场形成“倒灌”，倒逼主流舆论作出反应。尤其是大量“草根评论员”进入舆论场，改变的不仅是言论的声量和规模，也对表达形式构成巨大的冲击。党报评论的方向感很好，在大是大非面前高度清醒。但过度谨言慎行，就会错失先声夺人的机会，容易被那些“不洗泥的萝卜”和“不好好说话的调性”抢了先机、带偏节奏。

评论肩负着怎样的使命？

评论是媒体的灵魂和旗帜。舆论格局深刻调整，传播方式持续变化，给主流媒体不断带来全新挑战，党报评论肩负重任。

“评论遇上‘互联网+’的当下，读者的口味变了，产品的形态变了，传播的渠道变了”“传统的评论写作模式，即‘捕捉信息、研究资料、找寻角度、提炼观点’，已经不能满足受众的需求，除了打动人、启迪人的思想观点，还需要更多的新鲜感、陌生感”……与会嘉宾结合工作实际，分析党报评论工作的变化。

社会舆论风急浪涌，党报评论尤需乘风破浪。“任何情况下，心中都要有党，脑中都要有弦，发声都要到位，力争成为舆论场上不可替代、不可或缺的权威声音。”吉林日报社副社长李振军表示。“持续输出权威信息、专业分析、主流观点，是打造头部时政平台的核心任务；不断提升评论的质效，又是其中的重中之重。”解放日报社副总编辑缪毅容认为。

面对舆论场的“非理性繁荣”和“流动性过剩”，需要党报评论担当舆论场的定盘星、压舱石和镇流器，让好的声音、对的观点、正的能量传得更开、传得更广。

内容为王，打造主流价值新高地

习近平总书记强调：“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力。”不管媒体形态怎么变，传播样态怎么变，思想仍然是最重要的品质，内容仍然是最宝贵的资源，理性仍然是最需要的力量。对此，与会嘉宾广泛认同。

讲政治，接地气。

湖南日报社党组书记、社长姜协军强调：“站在天安门上看问题，见高度、有筋骨，走到群众中间找选题，接地气、有血肉。只要是群众关心、社会关注、网络热议的事件，我们就应该及时发声、释疑解惑，在回应群众关切、推动问题解决中增强党报评论的吸引力、感染力和传播力、影响力。”

如何让党报评论的声音更加响亮、直抵人心？广西日报社总编辑刘昆认为：上接天线，为“时”而著政论——政论文章以其站位之高、选题之重、视野之广、分析之深、表达之厚，成为党报设置议题、引导舆论的重要载体；下接地线，因“事”而作时评——时评短评等“小而美”文章注重百姓视角，彰显温度和锐度；中接“火线”，有“融”而强网评——网络时代，党报评论必须主动挺进网络舆论场，创新全媒表达，用权威、深刻和独到的观点赢得受众。

以正确政治方向引领党报评论，紧扣“党之大计”“国之大者”“民之大事”，把握好党和国家工作重点、社会舆论关注焦点、现实利益诉求痛点，才能更好引领价值、影响人心。

有思想，有温度。

“思想力很大程度上决定影响力。”浙江省委宣传部常务副部长来颖杰指出：“在移动互联网时代，我们依然相信文字的力量。技术、形式层面的创新固然重要，但更重要的是我们要能提供高品质的内容，用内容承载思想、凝聚人心。在众声喧哗的场域，我们始终相信理性的力量。一味发泄情绪，只会激化矛盾；一味迎合舆论，则难以坚守立场。其实，许多读者是很讲道理的，关键在于我们讲什么道理和如何讲道理。要把大道理讲活，把深道理讲浅，把老道理讲新；要加强研究，尽可能在多数人停止思考的地方再往前思考一步，让广大读者读了以后觉得有启发、有共识。”

情绪价值与理性表达是观察党报评论的两个重要维度。湖北日报传媒集团副总编辑张晓峰认为，党报评论要提供的情绪价值，就是能给受众带来的情感上的满足和心理上的安慰。一个或温情或犀利的标题，一句同情理解的话语，一个换位思考的视角，一次挺身而出的声援，一种直言不讳的鞭挞，都能与人民群众的喜怒哀乐相呼应，直抵人心、抚慰心灵。但情绪价值绝不源于情绪发泄。保持价值与立场端正，全面准确辨析因果，客观公正判断是非，在拨云见日中言之有理，在条分缕析中以理服人，评论的情绪价值才更有含金量。

碰热点，有态度。

直面热点，以果敢的发声“先声夺人”。“在报网融合中，评论工作必须适应移动优先的需要，紧盯热点及时发声”“不回避问题、不避重就轻，但不是‘想到了就说’，而是‘想好了再说’，不迎合不偏激不绝对，不被情绪所裹挟，尽量从不同角度、多个层面去解析问题的复杂性”“抓住热点背后的问题要害，以基于事实的理性思考回应关切，做到有格局但不出格，评热点而非蹭热度”“决不能担心深陷舆情，对明显不当甚至错误的言论视而不见、明哲保身；更不能为了追求流量，对呈现压倒性态势的舆论片面附和、刻意迎合”……与会嘉宾的辩证思考，要求评论员在面对热点选题时出手快、切口准、分析深。

亮出态度，以鲜明的观点“一锤定音”。“70多年前，毛泽东同志鲜明提出办好报纸‘要尖锐、泼辣、鲜明’。评论更该如此。不咸不淡、不痛不痒的评论，不可能传得开、传得广、传得深”“受众分化、观点多元，主流媒体在面对种种矛盾点、分歧点时，必须敢于发声、善于发声，凭借公正、客观、一针见血的观点达到‘破圈’传播的效果”“直面问题、亮出观点，支持什么、反对什么，态度都很鲜明”……说党委、政府要说的话、人民群众想说的话、主流媒体该说的话，党报评论才能不断获得话语权、公信力。

如何提升评论质量？与会嘉宾既分享了认识论，也提出了方法论。“要在多元中立主导、在多样中谋共识，努力言人之畏言，言人之未言”“要在四个字上做文章——稳：热点话题不管事实如何反转，评论的观点要站得稳、立得住；深：评论重在有深度、有见地；短：在最短的时间内说清道理；软：要放低身段、姿态、语态”“强化精品意识，权威准确、有价值品位与思想穿透力的精品评论才会产生社会影响力；强化对象意识，多介质推送，多角度互动，提升分众传播能力；强化创新意识，创新表达的各种手段，让评论有用有趣。”

以内容建设壮大党报评论，我们在路上。

改进文风，打造党报评论新形态

话须通俗方传远，语必关风始动人。习近平总书记强调，“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品”。

思想是一篇评论的灵魂，表达则是传递思想的手段。大家广泛认可：“深刻的思想本是难的，精妙深刻地表达思想则是另一种难度。融媒体时代下的党报评论，不仅让人听得到，更要让人听得进；不仅要关注说什么，更要研究怎么说。”

“一些党报评论文风比较保守、僵硬、刻板，‘端’‘装’有余，‘真’‘诚’不足，有的习惯于用文件语言、政策语言敷衍成文”“有的仍在使用板着面孔说大话、讲套话、放空话、吹神话、撂狠话的语态模式”。如果表达陈旧，只会降低广大读者的兴趣、降低主流舆论的音量。

“思想之美”与“表达之美”并不是非此即彼，而应该美美与共。

看实践——

讲故事，让评论更有感染力。美西方以所谓“中国产能过剩”挖坑，试图让中国再次陷入自证清白的陷阱，人民日报评论另辟蹊径撰写重点评论，精心讲好湖南邵东一元钱打火机20年不涨价的故事，揭示中国产品质优价廉、享誉全球的奥秘，有力对冲“产能过剩论”的影响。讲好故事只是前提，把道理巧妙蕴藏在故事中，让人欣然悟道才是目的。

说白话，让评论更有传播力。“浙江宣传”微信公众号坚持“说人话、切热点、有态度”，其中说人话就是开门见山，直截了当，讲完即止，不搞长篇大论、不做官样文章。多说受众听得懂的白话，把公文语言、专业术语转化为平实务实的“白话”；少说正确的废话，力求深入浅出剖析，提供更多信息增量和价值增量；常说平实的真话，研究真问题、道出真情况，通过平实接地气的表达，赢得读者的理解和认同。

到现场，让评论更有说服力。河南日报新闻评论中心坚持理论学习与一线调研采访两手抓，为写好“何言”文章《思想伟力引领现代化出彩之路》，评论员深入河南多个地市调研，用扎实的采访将中国式现代化的宏大主题弄通写实。观点之新、表达之新，源于论据之新、采访之实。好评论从来不是坐在办公室里想出来的。多下基层调研、多从一线发掘鲜活的故事、案例，才会更具问题意识，内容更聚焦，更有针对性。

听思考——

如何改进话风文风？内蒙古日报社副总编辑吉莉认为：“第一，多喝墨水。群众的语言最生动，要学会说百姓听得懂和愿意听的话，写家常话、直白话、简短话，要善用青年思维策划选题，活用网言网语丰富媒体表达。第二，多沾泥水。迈开双脚，走向田间地头、工厂车间、山川牧场，将故事、经验与道理融为一体，将思想、观点寓于具体场景。第三，多流汗水。面对媒体融合发展态势，还需勤思考、多实践、勇创新，如借鉴新媒体之长，用讲故事、说细节的方式，把文件精神转化为可读耐读的文章。”

改文风不只是写作技巧和风格的变化。好文风离不开好作风。甘肃日报社副总编辑邱暄美认为，评论员也要多下基层、深入新闻现场，增进对现实的了解、对问题的洞察，通过发掘鲜活的故事、案例和细节，更好地诠释自己的观点。当然，评论创作和新闻采访有所不同。首先，要见微知著，把握好“点”与“面”的关系，由此及彼、因小见大，不能囿于一地一事。其次，要详略得当，把握好“述”与“评”的关系，善于以新闻叙事来代替道理阐释、因果分析，同时要仔细筛选、避免无关信息干扰文章观点，使读者主动得出结论。

改文风，也应针对不同受众特点。新闻战线高级编辑、采访部主任杨芳秀表示：“要结合不同受众的内容需求，不同渠道的传播特点，不同平台的定位调性，不同形态的风格特质，进行多渠道推送，多角度互动。”针对党政干部、社会公众、青年朋友，面对深阅读、快浏览等不同需求，应当进行分众化、差异化、精准化传播，形成“横看成岭侧成峰”的评论合声。

不断创新话语体系，把话讲进耳里、把理说到心里，党报评论定能在新的媒体格局展示强大的生命力。

改革创新，抢抓媒体融合新机遇

“不创新，不生存”，是创作经验，是传播规律，更是改革智慧。党的二十届三中全会《决定》提出：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。这是我们党深刻把握现代传播规律、深刻洞察媒体发展趋势提出的重要改革举措。

主力军如何挺进主战场？怎样画好网上网下同心圆？拉直一个个问号，需要因时因势而变，以新的评论品种、评论形态，推动主流舆论更加直抵人心。惯用老套路、沉醉“功劳簿”，就会有被边缘化乃至被淘汰的危险。

新技术，新形态——

本次论坛上，北京日报的视频评论栏目“世说新语”、南方日报的动漫评论《两分钟，读懂新质生产力》、青海日报的方言微短剧《当干部成为指挥家》等在现场进行展示，彰显了党报评论在媒体融合领域的新探索。事实证明：党报评论活起来、潮起来，读者就听得进、记得住。

针对如何生产更多具有爆款气质的评论作品，与会嘉宾认为，“要强化技术意识，要创新表达的各种手段，尤其是要借助人工智能、大数据、虚拟现实等多种技术手段让评论生动鲜活，有用有趣”“通过优质内容与新技术的‘双轮驱动’，实现观点输出价值传递，是主流媒体提升影响力和竞争力的关键”。

针对如何让技术更好服务内容，与会嘉宾表示，“新媒体技术的智能伦理就是效率至上，这会造成内容的浅显化、思想的浅表化，短视频要重视深度内容的生产”“重视技术但要用对技术，体现人的智慧。不拒绝技术，不迷信技术，要把主流价值、信息技术、传播艺术结合起来，文字、图片、音频、视频等各类形态都要为内容服务、为我所用，不同形式之间应该是‘优势互补’的化学反应，而不是‘硬性嫁接’的物理堆积”。

出栏目，出新人——

树立“大评论”思维，倡导“人人都是评论员”理念，大力培养“名评论员”，打造知名品牌，才能不断营造重视评论、支持评论、创新评论的良好氛围。

人民日报评论着力打造“任平”“仲音”等评论新品牌；甘肃日报“陇上评论”栏目重在指导工作，“兰山论语”栏目重在答疑解惑，“黄河时评”栏目重在激浊扬清，形成差异化传播优势；内蒙古日报开设的“正言”栏目以生动鲜活语言贴近群众，视频评论“草原云评”“小云聊热点”形成年轻态、轻量化、传播广的效果……评论新栏目以多样化表达，触达不同受众群体，扩大党报评论影响力。

河南日报社集全报社之力选拔培养锻造优秀评论人才，时事热点、文化财经等都有专业评论人员；江西日报社联合开展“赣青苹”青年理论评论大赛，发现一大批青年评论人才；“安徽时评”编辑部从全省海选视频评论员……或立足于培养名评论员、形成有影响力的评论IP，或立足于壮大评论员队伍，从政府机关、专家学者、在校学生中挖掘潜力，有助于激活评论人才一池春水。

改机制，优管理——

激发党报评论生产力，不光要有产品的改革，还要有机制的改革。从作品的策划、写作、发布，到评论员的选拔、培养与考核，都应因时而变。

经济日报社成立评论委员会，通过例会机制交流研判选题、创新融合传播；中国青年报组建“青平”工作室尝试各平台评论一体化融合，在全报社范围内招募年轻人，同时创新考核方式，通过项目绩效、月度好稿等方式进行激励，尽力给年轻人提供平台和上升空间；南方日报全方位推进组织架构、生产流程、考核制度变革，南方日报理论评论部同时也是南方+客户端理论评论部，全面负责报网端评论生产，统筹撰稿、拍摄、剪辑、推广各环节……

“实现党报评论正能量生产和大流量传播，实质是要推进内容生产供给侧结构性改革，解放评论生产力特别是新媒体生产力”“改革一是把大家的手脚放开，让大家相对自由地创作，能够链接更多的受众；二是增加一点激励，将人才和资源更好往评论集中”……大家围绕自身改革实际讲案例、谈对策，干货满满，收获多多。

身处“大时代”，写好“大文章”。纵然信息洪流更加澎湃，精神世界更加多元，舆论生态更加多样，但党报评论的作用没有降低，而是舞台更广、担子更重、责任更大。立时代之潮头、发思想之先声，与会嘉宾坚信：推进主流媒体系统性变革，推进党报评论高质量发展，其时已至、其势已成。

来源 新闻战线公众号

编辑 曾敏

二审 冯路玉

三审 陈发文