第一,从鞋子的外观分析
我们必须承认,李宁和安踏的鞋子,这几年都有了长足的进步,尤其是李宁的鞋子,属实的漂亮。安踏的鞋子,自从请了新设计师后,也摒弃一味地抄袭,开始有了自己的设计。
如果,我们避开鞋子的“商标”,单看鞋子的外观,且价位控制在400左右,我想,李宁和安踏具有压倒性的优势,选择性也比耐克和阿迪大好多。
但是,耐克和阿迪毕竟是国际大品牌,更是几十年里,从成百上千个品牌中杀出来的,所谓优胜劣汰,如果耐克、阿迪没有几把刷子的话,也就活不到2018年的今天了。
所以,当我们把价格提到1000左右,甚至1000以上,毫无疑问,大部分人会选择耐克,阿迪。
的确,这个价位的鞋子,耐克,阿迪确实更加漂亮,而且它们更是一种潮流的带动着,而安踏和李宁,只能被动的跟随以及一定程度的创新,这样才能不被主流抛弃。
李宁、安踏尽管现在都有了自己的设计风格,但依然要依附那些国际品牌的设计路线,虽让人家发展的早,影响力大呢。
第二,从鞋子的舒适性来分析。
和价格一样,低端、中端的尽量选择李宁、安踏,高端的运动鞋,还是选择耐克、阿迪的吧,毕竟运动鞋“舒适性”本来就是厂家科技实力的表现。没有一定时间的积累,这种科技实力的差距,是弥补不过来的。鞋子的外观,或许可以得到跨越式的发展,但鞋子舒适性所呈现的科技性,就必须循序渐进的发展了。
然而,还得补充一点,对于大多数人来说,鞋子的舒适性,无非就是鞋子轻不轻,鞋底子软不软,除非有一定专业需求的,考虑的因素才会很多。
所以从舒适性来说,李宁、安踏的鞋子完全可以满足大多数人的要求了。如果为了有限的适应性提升空间,却要花费数倍的金钱代价,对于大多数人,我觉得没这个必要了。
第三,从鞋子的品牌价值考虑
绝大多数人,在购买运动鞋的时候,会非常在意鞋子的品牌。因为品牌会带给消费者一种差异性和独有性的满足感,而且,随着品牌价值的提高,差异性和独有性的满足感会越来越强。
而且,在现实当中,还会存在一条品牌之间的鄙视链,打一个比方,穿耐克的看不起穿李宁的,穿李宁的看不起穿安踏的,穿安踏的看不清穿特步的。
国产品牌为什么发展到一定程度,就会停滞不前,很难突破了呢,就是因为这条品牌鄙视链的存在。只要国产品牌,能够跳过这条鄙视链,就会取得跨越式的进步,成为国际大品牌。
为什么会存在这条品牌鄙视链,还是因为我们起步晚,受到别人文化的感染,就好比千年前的丝绸一样,在我们是物品,到了西方国家就是奢饰品了,这是因为我们的文化在影响着他们,我们说好,他们就觉得好,我们说不好,他们就觉得不好。
文化的影响力确实很可怕,而且无处不在,现在为什么我们要提倡一带一路呢,就是想提高我们的文化输出。即便,现在我们文化还很微弱,但在欠发达地区,提前布好局,或许,若干年后,我们觉得平平常常的李宁。安踏运动鞋,在某些地区,就是国际大品牌了。
(后面的扯远了)