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咳咳，正文开始前，先普及一下地理知识。首先，今年的立秋是8月7日、秋分是9月22日，不管按哪个节点，都已经“入秋”了；其次，华南沿海、海南等地，入秋一般在11月左右，秋天还有点远。所以，“秋天第一杯奶茶”是错误的（狗头.jpg）。

还记得今年七夕的“孤寡蛙”吗？表面上看似索然无味，却在朋友圈引起一阵狂欢。说得高端一点，按照“马斯洛需求理论”，它满足了大家第三层次的需求；通俗点说，因为人是群居动物，为了不让自己特立独行（显得孤单），就有了跟风现象。

鲁迅先生说过，人类的悲欢并不相通，我只觉得他们吵闹。不管是上次的“孤寡蛙”，还是这次的“秋茶”，年迈的我都无法参与他们的狂欢。与部分网友一样，我甚至怀疑，这是不是某个“商业奇才”想出来的教科书级营销策略。

一杯奶茶到底值多少钱？

最初的时候，街头的冲泡奶茶只要几毛钱；鲜奶做的“正经奶茶”出来后，奶茶起步3、5块钱，也有10元的“全家福”；然后，奶盖、果茶等系列新品的问世，将奶茶的门槛生生提到了20元；现在，部分“高端茶饮”，价格甚至都飙到了30元以上。

撇开几毛钱的奶茶不提，仅以5元奶茶为基准，一杯“秋茶”52元，这个价格是5元时代的10倍多一点，这是一个什么概念呢？

5元奶茶的时代，差不多是在2000年。那时候，全国城镇单位就业人员平均年收入约9333元，2019年全国规模以上企业就业人员年均工资75229元，涨幅约8倍。

也就是说，我们的工资收入，连奶茶的价格都赶不上，更别提赶上房价了。

的确，平淡的生活需要一点浪漫，但不知从何时起，浪漫“上升”到了仪式感，然后就演变成了大型人类绑架案？以“秋茶”为例，除去朋友间的调侃、家人的关怀等，一部分人是在求生欲的敦促下发的，这与浪漫的本意完全是相悖的。

不过，从某种意义上来说，“秋茶”其实与房企的营销手段类似。

在一段感情处于若有若无的“暧昧期”时，如果一个礼物太重，女生不知道自己该不该收下，有些男生也会舍不得。作为一种沉没成本，“秋茶”起到了破冰的作用——男生愿意付出代表着心意，女生接受礼物代表接受这份心意？

一如夏目漱石把“I love you”翻译成“今夜月色真美”，这里的“秋茶”也可以看作是委婉地表达爱意。而女生接受了“秋茶”，读作“风也温柔”，说的是“I love you too”。

为了推销自家的项目，房企也干过这种事情。比如，部分项目在宣传“总价120万”时，有的项目开始强调“首付20万起”，再后来就成了“首付5万起”，不过，在5万首付的大字下，有一个“首期”，反正就是隐晦地表示“快来买快来买”。

项目是否真的便宜，那就仁者见仁了。至少有一点可以确定，这种擦边球似的宣传，与“秋茶”的作用其实无二——不敢挑明爱意时，借“秋茶”进行试探；直说“来买我们项目”太直白，就用首付吸引人。或者说，这就是“套路”？

今天是奶茶，明天是大餐，后天就是房子了。只要不掏钱，就是没有仪式感。那为啥不一步到位，秋天第一杯奶茶算什么，为什么不要秋天第一套房子？

好像有点不对劲，这算是在给房企支招吗？应该不算吧？

最后，惯例来一句，个人观点，不喜轻喷。

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