文/老余

1918年，25岁的教员从大学毕业（湖南一师），扑面而来的就是职业方向的选择：是去当一个教师呢？还是去当公务员？还是投身于时代的洪流之中，也为时代发声呢？

年轻的教员，此时还没有决定人生的走向。

历史总是惊人的相似，在那个时间节点上，为时代发声是知识分子的重要职业方向，因为新文化运动，各种新思潮新思想层出不穷，相对于旧式宣传和传统死水一潭的报纸，“新媒体”崛起了，各种大V、各种报纸刊物如今天的媒体平台一样，如雨后春笋般冒出来，你方唱罢我登场，独领风骚好几年。

大V中，最重要也最出名的当然是南陈（陈独秀）北李（李大钊）了，最有影响力的“公号”当然是《新青年》，主流的声音是救国救民，提倡国人学习“德先生”和“赛先生”，也就是科学与民主，除了主流，还有各种细分领域的头部，比如娱乐八卦的头部大号《香艳杂志》，Vlog类讲时尚生活的《礼拜六》，甚至还有育儿类的，头部大号要属《儿童世界》了。

香艳杂志

报纸刊物大爆发，大众的时间精力就这么多，怎么办？争夺受众注意力的竞争和现在一模一样，激烈得很！

首当其冲的，当然就是追求“点击率”。

而直接影响点击率的，当然就是标题了，那时的作者们在标题上也下了狠功夫，但水平比现在的什么“不转不是中国人”要高出好几个档次，甩出好几条街。比如：

一天早晨，我国漫画先驱丰子恺打开《新闻报》，顿时大惊失色，一篇叫《丰子恺画画不要脸》的文章赫然在列，但仔细一读，却是赞美他的《村学校的音乐课》这幅漫画的，因为丰先生的画有一个特点，人物脸部很少有鼻子眼睛，但简单几笔，就勾勒出了人物特点和要表达的意思。

人物没鼻子眼睛，那不就是没脸嘛。

丰子恺看完会心一笑，听说几十年后还能回忆起作者的名字来。

你看，上百年了，熟悉的味道一样的配方，套路一点没变。

丰子恺：村学校的音乐课

再如何应钦在湖南做代省长时，清明节要去岳麓山给母亲扫墓，为了给何代省长塑造孝子形象，当局要求各报纸刊物必须及时报道，为了不让那些“心怀不轨”的刊物把节奏带偏，当局连标题都起好了，叫《何省长昨日去岳麓山扫其母之墓》，这下应该没问题了吧？

不料第二天一早就出大事了，有份报纸把“其母”二字改为了“他妈”，虽然“其母”确实就是“他妈”，但放在标题里，味道就完全变了，节奏被完全带偏了，且偏到了他姥姥家，就成了：

——《何省长昨日去岳麓山扫XX的墓》。

是不是很有才？是不是甩今天的标题党几条街？

你看，那时的自媒体和现在一样，种类繁多应有尽有，竞争也是相当激烈。

当年时代洪流很清晰，就是新思想新观念，进步青年们大都愿意置身这股洪流之中，所以青年导师陈独秀的粉丝何止百万？

在这个大背景大趋势下，教员毕业后自然不会回老家，也不会从事和自己专业相关的工作——当个教书先生，他选择去了新文化运动的中心——北京。

在那里认识了很多当时的大V，如胡适、傅斯年、梁簌溟、罗家伦等等，或许近距离接触到这些大V后，年轻的教员发现这些人也没什么特别的，自己很多见解和思考比这些人高明多了。

第二年，毛主席回到长沙，立马决定投身到历史的洪流之中，办起了《湘江评论》。很快，《湘江评论》也成了大号，青年毛主席从一个默默无闻的农家小子，成了天下皆知的大V。

试问：

——在“自媒体”竞争已经白热化的时代，进入这个行业已经较晚的毛主席，是怎么做到的？

如果把这个问题弄清楚了，对今天的自媒体人也是有很大帮助的。

由此，本篇主要说两点：

1. 发心的问题。你做自媒体，到底是为了什么？
2. 勤奋的问题。量大是基础，你能不能坚持写？

（一）发心问题。你做自媒体，到底是为了什么？

那时的“新媒体”种类那么多，为何毛主席没有选择别的细分赛道，而是将《湘江评论》定位为鞭挞时弊、宣传新思想上？

不是因为别的赛道没有受众，也不是因为别的赛道如学术、诗词他不会，更不是因为直指时局受众更多，而是因为救国救民是他的初心，而现在他能想到的最好办法，就是利用“新媒体”改造国人思想（这也是鲁迅先生弃医从文的原因），最终想达到救国救民的目的。

所以，在教员这里，做“新媒体”的最终目的，是让受众受益。

但我们现在，太多人做自媒体把目的搞反了，这些人不怎么关心他的受众看了他的视频、文章后是否有收获，而只关心自己的点击量、转发率、成交量等等。

你看头条上好多人晒今天文章的数据有多好，洋洋自得的同时还想收割一下“同类”，在下方必有所谓的写作秘籍，名字的格式基本就是《写爆款文章的套路基本就这三种，你学会了你也能日进斗金》。

你看，在他们心里，写文章给粉丝，竟然是套路！

当然了，我并不是说写作赚钱可耻，自媒体人也是人也要吃饭，且一不偷二不抢的，但在受众收益和作者赚钱之间，一定有先后，那就是：

——受众在你这里能受益，你顺带把赚钱了。

其实这也不用我在这里苦口婆心的嘚吧嘚，只要发心不是这个逻辑的，基本会被这个逻辑反噬，因为一旦你心里装着的是赚钱、点击、转发、爆款等词汇，也就是说一旦你心里没有读者受益，而只关注自己所得时，你的行为就会跑偏，比如：

不是骇人听闻的标题能增加点击率吗？那我就铤而走险去搞标题党，而这样一来就可能有两个后果，一是迟早要被系统发现并处罚，二是你的粉丝因文章太水而离你而去。

不是写作都是有套路的吗？那我就去钻研套路，但文章是思想的载体，没有思想的文章套路再深，也是空洞无物的，这同样会让读者离你而去。

还有一点，就是当被反噬久了，文章的数据一直起不来，而你恰恰就是冲着这些冰冷的数据去的，你就会非常失落，甚至放弃这条路。

但反过来，如果你的发心是受众受益，知道大家的时间和精力都很宝贵，所以你要尽最大的努力让点开自己文章、视频的观众能有所收获，那你的行为就会为此而努力，多输入多思考，争取下一篇文章下一条视频比这一片这一条更好。

这就形成了一个正向循环：你的作品让受众越受益→受众给你的数据反馈就越好→你会赚更多的钱→你的信心会更足，进而产出更优质的作品→受众就更受益。

记住：

——越想赚钱的人，往往越赚不到钱。赚钱，永远是副产品，是人们给你做好了一件事的奖赏。

这是第一点，自媒体人的发心问题。

我们再看第二点。

（二）勤奋的问题。量大是基础，你能不能坚持写？

我们先看一张图：

你看作者栏，全是主席的名字。

在自媒体路上要想走得很远，发心是第一位的，然后就是勤奋。不要相信那些试图割韭菜的人说“只要你做到这几点，你也能坐拥百万粉丝”。

——同志们，这些都不是事实，而是引诱你购买的话术啊！

你看现在自媒体排在前面的那些大V，哪个不是每天奋笔疾书？哪个不是踏踏实实地写？要我说，自媒体没有技巧，就看谁下笨功夫下得深。

国学大师钱穆说：“古往今来有大成就者，诀窍无他，都是能人肯下笨劲。”

曾文正公那么大的成就，总结起来也是“结硬寨打呆仗”六个字。

教员、曾国藩、钱穆不比你我聪明？他们都总结说要下硬功夫，要勤奋，何况我们呢？

在自媒体里的勤奋，还不只是在写上要勤奋，还要有大量的“输入”，前面说了，文章是思想、观念的载体，如果没有大量的输入，哪里来的思想和观念？

所以，写作上的勤奋还得在多看书多思考多总结上，毛主席为何一口气能自己写一整版的《湘江评论》？那是之前二十多年博览群书的结果。

当我们写不下去的时候，记得放下键盘，去多看书多思考多总结。

（三）结语

如果你发心正，也勤奋，就能成为大V了吗？

其实还不能，以上说的两点只是在成为自媒体大V前，最重要的两点而已，还有很多因素：

比如借势。能有大V推荐就会加速成功，《湘江评论》后来之所以快速成为大号，与陈独秀、李大钊为之推广也是分不开的。当然，你要借到大V势的前提，还是受众受益得放在第一位，也就是文章本身的质量得过硬，南陈北李之所以向粉丝们推荐主席的文章，最重要的落脚点是文章确实写得好，其次才是与青年毛主席的交情。

在《湘江评论》创刊后，教员寄了一本给李大钊，大佬就说这是全国最有分量、最有见解的刊物。

比如商业化运作。自媒体人也是人，也要恰饭，发心再好、受众再受益、好作品产出的量再大，但没有收入，那也是不能持续的。

很多人不知道，毛主席在办《湘江评论》时就有商业化运作，在首页就为“带货”明码标价了：

广告价目表写得很详细：

封面首期每字大洋二分；二期至五期，一分半... ...六期至十期，一分。

还特别强调：广告以五号字大小刊登，如果打算长期在此登广告，价格可以另议，估计还能量大从优，童叟无欺。

除了发心要正、写作量要大、借势、商业化之外，要真正成为一个大V，其实还有很重要的一点，那就是：

运气！

（完）

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