日本新经营之神柳井正让休闲连锁霸主优衣库广岛起飞的故事
被强迫的“第一名”
1949年柳井正出生在日本百废待兴的年代，作为家中四个孩子中的长男，受到了父亲的“格外关照”，那就是父亲要求他在各个方面都要获得“第一名”，不管用什么方法。柳井正的父亲开着一家定制西装店，有订单的时候全家人就过得好一点，没有生意的时候就很艰难。
柳井正
所以，在柳井正童年的回忆中，虽然当时的日本正逢经济高速增长期，商业繁华充满了生机。可是小小的柳井正依然充满惆怅，对着玩具店望洋兴叹，不过令他欣慰的是可以到邻居的书店看动漫，这也他童年唯一快乐的事。
接手父亲的“西装店”
由于定制西装的特点，一般每个人一年也就做一次西装，所以柳井正父亲的西装店一直举步维艰，干了很多年也没有很大的规模，只是多雇了几位帮忙的伙计维持着店铺的经营。那时的柳井正，在父亲的身上看到的只有艰辛，而他却强烈地渴望成功。
转机突然来临，柳井正的叔叔当选了县议员。因为当时的日本有大量的建筑工程，所以他叔叔建议柳井正的父亲开办土建公司。依靠土建公司盈利帮助柳井正的父亲赚到了人生“第一桶金”，并且成为了当地的富人，投资了很多产业，柳井正也成为了名副其实的“富二代”。
这时的柳井正正在就读日本东京的早稻田大学。可是当时日本社会动荡，政治运动严重地冲击了学校，很多学生都热衷于搞政治运动，柳井正也闲时无聊荒废了学业。大学毕业后的柳井正在东京的百货店男士服装部门干起了杂工，挣着只能糊口的工钱，经常会房租交不起，有时甚至会面临面包都买不起的生存窘境。
潜心修炼内功
在现实的逼迫下，柳井正在1972年回到了老家。他的父亲忙于土建公司和其它事业，西装店的生意每况愈下，到柳井正接手初期，店里只有一名店员，而这名店员从此一直追随柳井正。
最初经营西装店的日子是艰苦的岁月，每一天都要和唯一的店员一起卖货、整理货品、搬运货物，还要学习店铺经营，最让他头疼的就是账务问题了。当然在经营西装店的时候，也让他学习到了很多东西，发现了很多经营中的弊端和问题，比如，品类单一、效率低下等等。
在此之后，柳井正开始思考店铺的发展，潜心阅读和研究大量经济管理类的书籍。其中雷.克洛克的“满怀勇气、敢为人先、不走寻常路”的经营理念激发了柳井正的商业灵感。
雷.克洛克
优衣库从广岛起飞
雄心勃勃的柳井正迫切地想要大干一场，开辟一种在日本“前无古人”的商业模式。在父亲的资助下，柳井正开启了欧美国家的服装潮流的考察之旅。不看不知道，一看吓一跳，欧美发达国家的休闲服装生意正逢其时，当地的休闲服装店经营业绩都很好，这让柳井正认识到了自身的限制和差距，同时也激发了他做休闲服装的浓厚兴趣。
此后，他不断尝试开店，在经营中创新销售方式，一步步接近经商的本质。优衣库以价格低、品种多、质量好吸引消费者。尤其是其独创的自助购物模式，让顾客对店铺形容成“不论何时都能够随意挑选服装的大仓库”。
1984年的夏天，对于柳井正是一个重要的日子，也是证明他能力的时刻。在广岛市优衣库的第一家店铺正式开门营业。在三管齐下的宣传攻势下，街道上排起了长长的队伍，店门开启后人们疯狂抢购，广岛地区的消费者陷入到了前所未有的狂热中。
正所谓“时势造英雄”，在日本经济腾飞的时代，造就了优衣库的奇迹。正如海尔张瑞敏所说“没有成功的企业，只有时代的企业”。
当然优衣库的成功，离不开柳井正的努力奋斗。12年的时间，柳井正的新型自助自助购物店以“独特、服装、仓库”的概念停留在人们的印象中。对于柳井正来说，广岛店的成功完全点亮了他的人生方向。
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