元宇宙系列之构建应用场景
在互联网流量及时长见顶后，元宇宙或将承接移动互联网，突破两者容量上限，尝试构建数字经济下的新型社会形态。
元宇宙是一个包含丰富的数字内容的虚拟数字世界，是对人类生存和感官维度的拓展。
根据维基百科，元宇宙是通过虚拟增强的物理现实，呈现收敛性和物理持久性特征的，基于未来互联网，具有链接感知和共享特征的 3D 虚拟空间。目前互联网产业也对元宇宙的概念形成了一定程度的共识，其同时包括物质世界和虚拟世界，拥有全面而且丰富的数字内容，并且是建立在现实世界基础上的、需要保持持久稳定的虚拟空间。
元宇宙是人类生存维度与感官维度的拓展
（数据来源：清华大学 2020-2021 年元宇宙发展研究报告）
清华大学元宇宙产业报告则将元宇宙概括为人类生存维度的拓展——从现实世界拓展为现实世界和虚拟世界构成的综合环境（synthetic environment）以及人类感官维度的拓展——从现实视觉、听觉、触觉拓展为包含现实和虚拟的综合感官（synthetic sense）。
随着算力提升，5G、云计算、区块链、VR/AR、数字孪生等技术创新的聚合，元宇宙作为一个系统性工程，将通过全场景覆盖及产业链协同，从而实现继 iPhone 的第二个整合创新。
元宇宙的终极理想形态，将是向无限接近真实世界的经济系统和文明演变，生态开放、去中心化、经济自洽、虚实互通。元宇宙通过极致交互体验成为未来人类生活方式的延展，同时，与高端制造业相结合，将再次推动工业化和城市化进程。
元宇宙的应用场景
元宇宙在未来应用场景层面将形成产业（2B）元宇宙(推进物质世界生产效率为核心)和消费（2C）元宇宙（丰富个人精神世界为核心）的双中心形态，以虚实相融的两条发展路径逐步融合发展，最终形成物质世界与精神世界的闭环生态，将围绕消费元宇宙(2C)和产业互联网(2B)两条路径向现实及虚拟世界相互交融。
To B 与 to C 元宇宙
（资料来源: 德勤）
2C/消费元宇宙：
由实向虚是指通过数字化的虚拟体验，实现现实增强，从而丰富对物理世界的感受。而由虚向实是指通过在新兴虚拟场景中为个人带来真实的多元交互体验，以满足个人的精神需求，同时个人也可以在虚拟世界中发挥创造力、想象力，创造实际社会及经济价值，从而创造演唱会、短视频、电影、游戏等领域的全新虚拟体验。
包括文化娱乐、零售消费、社交等，如用户可在虚拟世界休闲娱乐（e.g. Justin Bieber 在虚拟演艺平台 WAVE 上举办元宇宙演唱会），可虚拟试穿/试用体验产品后在现实世界下单购物，可远程社交进行体感互动，乃至数字人的打造(如数字宠物、虚拟机器人管家)。
游戏：Roblox成元宇宙第一股，霸榜游戏畅销榜。
游戏成为元宇宙雏形
影视：Justin Bieber在虚拟音乐平台WAVE举办元宇宙演唱会
元宇宙助力影视文娱线上身临其境
购物：云栖大会展现的未来购物场景
虚实相容实 现线上消费体感零距离
社交：Facebook推出社交VR应用Horizon Worlds
虚拟社交满足拟态陪伴
2C元宇宙在创建新型生活方式的同时，间接激发人类创造力、想象力，乃至对人文、艺术的探索。
2B/产业元宇宙：
由实向虚是指不同行业布局数字化、线上化，可借助虚拟场景的使用及帮助，提高物理世界的实际效率。产业元宇宙的虚拟现实交互将推动医疗、教育、工业、交通等行业的发展。
通过虚实互通推动医疗、教育、工业等产业发展，比如宝马汽车通过英伟达的 Omniverse 建设虚拟工厂 (1:1 实时模拟线下工厂), 利用虚拟工厂生产的真实数据进行设备预期性维护或设备投放前的拟真测试，低成本高效益。
教育：Facebook将在元宇宙建立学习生态系统，创造沉浸式课堂，如AR学习行星知识，健身获得体感互动
VR/AR重塑未来教学方式
医疗：VR外科训练工具Osso VR为医生提供模拟训练
虚拟医疗降低实验风险保障健康服务
交通：数字孪生系统下形成元宇宙平行交通系统，实现交通AI规划
元宇宙改变出行方式智慧交通纾解出行压力
工业：宝马与英伟达共建虚拟工厂数字孪生技术进行拟真测试
数字孪生推动数字工业化、降本增效
此外，元宇宙能够突破物理时空条件进行探索，比如采用数字孪生技术对智慧城市的基础设施进行测试。
互联网龙头纷纷构建元宇宙应用场景
1、Facebook 更名 META，全方位进军元宇宙
Meta (Facebook)：All in 元宇宙，硬件+生态双布局。
在面临用户逐渐见顶、短视频竞争挑战，Facebook 在 2021 年 7 月宣布将在五年内转型为元宇宙公司，并成立元宇宙团队，负责人为 Vishal Shah(Instagram 产品高管) 和 Jason Rubin (Facebook 游戏高管)。
Facebook 元宇宙布局
（数据来源：清华大学 2020-2021 年元宇宙发展研究报告）
随后，在 10 月正式宣布 Facebook 改名为 Meta, 明确 All in 元宇宙。
Meta 以社交产品 facebook为底座，逐步打造“VR/AR (Oculus)+Horizon”为核心、涵盖娱乐+社交+学习+办公的多场景生态
Facebook 元宇宙产品
（数据来源：Facebook）
1）在硬件方面收购 Oculus，并加大 ARVR 领域的投资，布局虚拟现实设备，目前已经具备千万级销量终端 Quest2，并逐步探索新的输入场景。
VR硬件
Steam VR 设备中 Quest 2 占比 TOP1
2）布局虚拟社交，旗下 VR 虚拟社区 Horizon 平台逐步探索虚拟社交场景。
Horizon Worlds新型社交体验
Horizon 将打造全景化 VR 社交空间，用户化身虚拟形象参与会议/课堂，提升“在场感”，尝试虚实互通体验。内容扩建将是 Horizon 的一大重心。
3）布局数字货币领域，发布 Libra 虚拟货币（现已更名为 Diem）。
数字货币系统
Horizon 虚拟场景覆盖，Diem 支撑经济体系
Meta 原有的 Diem 货币及数字钱包 Novi，积累的区块链技术储备及交易经验，将有助于支持后期经济体系和身份系统的搭建。
4）游戏方面，在已有的《Beat Saber》、《Population: One》两款爆款游戏之外，Facebook正在跟 Vertigo 合作开发五款即将推出的游戏。
10 月推出《生化危机 4》VR版，预计将推出《Blade & Sorcery: Nomad》、《侠盗猎车手：圣安地列斯》。外设健身 XR 为其拓展应用，包含了 Active Pack 制作的健身配件包。
5）在社交方面，Facebook 推出 VR 社交软件 Horizon Home。用户可以 VR 中构建自己的社交化身（Avator），并通过该化身与朋友共度时光。
VR 社交平台 Horizon Home
（数据来源：Facebook）
6）Facebook 还推出了类似于 Zoom 的企业通讯软件 Workplace。
Horizon Workrooms
（数据来源：Workrooms）
Workrooms 是面向 VR 用户推出的跨平台 VR 协作平台，Workrooms 建立在 Workplace 业务之上，是一个基于 VR 的协同办公软件。其特点包括需要物理桌面、多数场景基于手势、VR 协同、可连结 PC 和键盘等其他输入设备。
7）基础设施投资力度加大，Facebook 广泛的元宇宙布局导致资本开支增加
Facebook预计，2021 年资本支出约为 190 亿美元；因为对数据中心、服务器、网络技术设施和办公场地进行投资，2022 年资本支出将在 290 亿美元至 340 亿美元。
2、腾讯提出“全真互联网”并构建了最为全面的内容体系
在社交、游戏、影视、电商、直播等领域从硬件到应用生态进行全方位布局。随着消费互联网和产业互联网的发展，一个线上线下一体化、数字技术与真实世界融合的全真互联时代正加速到来。
腾讯对元宇宙的技术理解主要包括三方面：
1）算力将延伸到网络的每一个角落；
2）云原生的重要性会进一步凸显，开发者和企业需要更懂得借助云来实现高效数字化转型；
3）超高清、超低延时的网络传输是确保用户沉浸式体验的基础。
腾讯“全真互联网”产业布局
以腾讯为代表的 PGC 生态，致力打造全真互联网。
腾讯作为国内元宇宙产业链布局最全面的平台，以游戏为场景入口，通过微信、QQ链接了包括应用场景、产品服务、基础设施在内的生态闭环。
（数据来源：Gamelook）
其元宇宙产业布局渐入佳境，以 EPIC 虚幻引擎+天然渠道为支撑，拥有多个 3A 全球化工作室、PUBG、英雄联盟等游戏开发平台，虎牙、斗鱼、Twitch 等游戏社区，以及美团、拼多多、Farfetch 等电商生活场景，同时拥有移动支付、腾讯云、大数据中心、AI 等底层架构技术，且投资 AR/VR 社交软件 Snap 等，平台和内容双线发展，是更合理的选择。
姚晓光兼管天美+QQ，发力全真互联网
游戏层面，腾讯将通过/三大路径探索元宇宙生态：
1) 天美+QQ: “Z 计划”进军元宇宙初相:
1H21 腾讯任命 IEG 天美工作室总裁姚晓光同时负责 PCG 业务(QQ+QQ 空间)，有望通过游戏+社交发力全真互联网。
早期或在游戏化社交层面做探索，后续将通过团队补充、业务打通等布局元宇宙开发者生态、设计能力及多世界跳转的技术引擎方案。
如近期对外发布的“Z 计划”，向 Z 世代、社区化、开放世界等方向储备集合性人才，为潜在元宇宙布局路径之一。
2) 超 3A 游戏为蓝本，PGC 成熟内容融合 UGC 元素：
围绕 IP，深化超 3A 沉浸式游戏体验(类似 GTA)，游戏架构重点布局高创作力的开放世界。例如，腾讯近期先后投资 Lockwood(沙盒游戏<Avakin Life>研发商)，Roblox 等，并积极自建、收购全球 3A 工作室（收购Sumo 等），在 3A 游戏中延展高拟真场景及内容生态，在优化内容延展性后融合 UGC 元素，以期达到游戏表现力、沉浸感、延展性、创作力的集中释放，同时容纳多方共建的经济体系。
3) EPIC 虚幻引擎，技术共振：
沉浸式作为元宇宙关键特征之一，UE5 引擎将会是游戏内容成熟化演进中不可缺失的底层技术。腾讯有望通过对EPIC投资布局 (发布的UE5技术)，在场景实时渲染、动态全局光照(Lumen)、极高模拟细节(Nanite)技术层面将真实感、沉浸感赋能文娱多产业。
游戏之外，腾讯同时推出数字孪生城市解决方案 CityBase, 加强新型智慧城市建设。
数字孪生是产业元宇宙的核心，是数据共生、应用共建的必要场景。
腾讯数字孪生城市解决方案 CityBase
（资料来源：腾讯）
腾讯 CityBase 将运用云 BIM、GIS、AI、区块链等技术，将多维空间数据 (如：卫星遥感数据，干涉雷达数据，激光点云数据，IoT 数据) 深度融合，实现智慧城市人、物、场数据的互联互通和应用创新，构建时空一体、动静结合的数字孪生城市。
目前该方案已从规划部署进入规划化实施阶段，腾讯作为“平台”角色，其数字孪生技术及数据储备，将助其在未来产业元宇宙浪潮中发挥优势。
3、字节跳动：UGC 短视频社区+AI 算法天然优势凸显
投资 VR/AR+游戏低调入局元宇宙。
字节跳动作为全球领先的短视频社区(抖音+Tiktok 日活超 10 亿)，其充满活力的 UGC 社区、内容创作及 AI 算法将是其元宇宙入局的天然优势和护城河。
以头条+抖音为核心的UGC短视频社区生态
UGC短视频社区生态
虽然字节未像 Meta 公开表达元宇宙发展决心，但近期收购 Pico、投资代码乾坤、众趣科技(VR 数字孪生云服务商)等动作体现其低调入场。
投资 VR/AR+游戏低调入局元宇宙
字节在 2021 年 4 月投资代码乾坤，代码乾坤于 8 月推出元宇宙概念游戏《重启世界》。
此外，字节在 8 月收购 VR 硬件厂商 Pico (创始人出自歌尔声学，Pico VR 出货量国内排名第一、全球第三，新产品 Pico Neo 3 对标 Oculus Quest2)，对标 Meta 的硬件布局。
Pico VR 设备出货量中国排名 TOP1
（资料来源：IDC (1Q21 数据)）
VR硬件
收购Pico入局VR硬件
Pico 在 VR 研发领域的深耕细作、领先产品性能，将帮助字节在 XR 方向捕捉设备入口、同时优化自身产品 XR 内容拓展和技术改造。
游戏布局
投资代码乾坤，代表产品《重启世界》
<重启世界>元宇宙概念游戏
（资料来源：Reworld）
UGC 短视频社区+AI 算法天然优势凸显
相较于 Meta 的社交形式，字节跳动的视频直播社区将更能提供沉浸式社交体验、耦合 AR/VR 交互元素（如抖音 AR 表情），UGC 生态也更符合全民创作、经济自洽的元宇宙终极形态。
AI算 法+云服务（巨量引擎+字节云）
叠加 AI 分发算法、智能推送以及字节云技术(火山引擎)，字节展现出在数据及技术沉淀方面的独特优势，未来将在机器学习、计算机视觉、增强现实、自然语言处理等元宇宙技术领域进一步深耕。
4、其他互联网头部企业也在进行积极的布局
当前知名厂商如 Facebook 已有 VR/AR 重磅产品推出，字节跳动、苹果已在进行相关布局
（数据来源：东北证券，知乎）
据新浪财经报道，谷歌重新招聘 Meta 操作系统工程师 Mark Lucovsky，预计将构建全新的 AR 操作系统。
据 Apple Insider，苹果预计在 2022 年推出新款 MR 眼镜，定位中高端客户。
国内 VR 龙头厂商 PICO于 2021 年 8 月 29 日正式官宣，加入字节跳动。
元宇宙的产业链
元宇宙整体尚处早期，但部分细分领域已处落地期。
元宇宙概念整体处于相对初级阶段，从关注度上来看处于较高期望时期，从渗透程度来看其底层技术、消费者教育程度等等实际都有待提升，但元宇宙概念较为宏大，涉及到的方向较多，其部分细分领域实际已有较好积淀并进入落地期，典型如硬件方面的 XR 设备、软件端的虚拟人等，给知名厂商携重磅产品（应用）给部分早期厂商带来的机会。
元宇宙生态主要分为三层：底层技术支撑、前端设备平台和场景内容入口。
《清华大学元宇宙产业报告》中将元宇宙生态分为三层：底层技术支撑、前端设备平台和场景内容入口，其中底层技术支撑主要包括 5G、区块链、人工智能等底层架构和后端基建、中层主要 AR、VR 等前端设备平台，场景内容入口有则是指涵盖游戏、社交、旅游、交易和购物等主流的终端场景应用。
元宇宙生态版图
（数据来源：《清华大学 2020-2021 年 元宇宙发展研究报告》）
元宇宙的场景内容入口—游戏、教育、展览
元宇宙场景应用将会涉及到教育、展览、社交等生活各个方面，但当前阶段主要集中于游戏和影视等娱乐方面。
虽然当前元宇宙依然处于早期的概念阶段，底层架构、技术支撑、网络环境等相关条件依然尚未成熟，当前的主要应用既然集中于游戏和影视等娱乐方面。
但是从长远的场景内容的应用方面来看，元宇宙将会涉及到生活中的方方面面，例如在游戏、社交、购物、旅行、办公等场景实现广泛的应用，元宇宙将会一定程度上改变人类社会的形态，从推广时间来看，游戏、教育、展览等方面将有望更早一步的进行元宇宙的场景应用，同时随着未来技术的不断成熟，将会给相关领域带来巨大的投资机会。
应用端方面，虚拟数字人近年来发展迅速，后续产业发展动力强劲。
虚拟数字人通常是指通过 CG、动画等科技手段所呈现出来的虚拟角色形象，随着“元宇宙”概念的不断普及，众多互联网公司开始加速布局相关产业，虚拟数字人的产出开始得到提速，众多虚拟人项目被陆续推出。虚拟数字人应用场景相对丰富，并且可通过对其形象的定制来提高效率与影响力。
虚拟人可广泛应用于娱乐、金融、文旅、教育、医疗、零售等领域
（数据来源：《2020 年虚拟数字人发展白皮书》）
政策引导上，10月22日，《广播电视和网络视听"十四五"科技发展规划》指出要推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目，创新节目形态。
同时与真人偶像相比，虚拟数字人具有较强的确定性，负面新闻对其并没有潜在的影响，随着虚拟数字人的商业价值不断被挖掘，应用场景不断增加，根据艾媒咨询的数据显示，预计 2021 年虚拟偶像将带动周边市场规模 1075 亿，后续产业发展动力强劲。
元宇宙系列文章
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